Featured Snippets sind von Google generierte Antworten auf bestimmte Suchanfragen bzw. Keywords. Sie werden gesondert hervorgehoben und direkt in den in den Google-Suchergebnissen (SERPs) ausgespielt. Daher sind sie in der Regel auch der erste Kontakt, den Nutzende mit einer Website haben. Ziel sollte es also sein, mithilfe des Snippets die zu erwartenden Inhalte bestmöglich zu vermitteln und neugierig auf mehr zu machen. Doch wie gelingt dies, wenn eine gestellte Frage bereits vor dem Klick auf die Website beantwortet wurde?
Neben den Standard-Snippets, den Rich Snippets und den bezahlten Anzeigen finden sich in den Suchergebnissen von Google noch die sogenannten Featured Snippets. Diese sollen den Nutzenden direkte Antworten auf ihre Fragen bereits innerhalb der organischen Suchergebnisse liefern und tauchen entsprechend bei konkreten Suchphrasen, wie z. B. „Warum singen Wale?“ auf (Abb. 1).
- Abb. 1: Das Featured Snippet (rot umrandet) erscheint direkt gut sichtbar an erster Stelle in bzw. sogar über den SERPs.
Die jeweilige Antwort wird hier in einer sogenannten Answer Box über den restlichen organischen Suchergebnissen prominent dargestellt. Featured Snippets sind jedoch volatil. Das heißt: Ob für ein bestimmtes Keyword ein Featured Snippet ausgespielt wird, kann sich im Laufe der Zeit ändern.
Voraussetzung dafür, ein Featured Snippet erhalten zu können, ist eine Platzierung der Domain für das Keyword in den Top Ten der SERPs. Rankt eine Domain mit einem bestimmten Keyword also erst auf Seite 2 oder 3 von Googles SERPs, wird es immer weniger wahrscheinlich, dass die Domain das Featured Snippet erhält.
Verschiedene Arten von Featured Snippets
Je nach Suchintention empfehlen sich verschiedene Arten von Snippets. Google spielt die folgenden aus:
- Text-/Paragraph-Snippets
- Listen-Snippets
- Tabellen-Snippets
- Video-Snippets
Text-/Paragraf-Snippets
- Häufigste Featured Snippets-Art
- Treten meist zu Suchanfragen auf, bei denen Nutzende eine kurze Definition, Beschreibung usw. erwarten
- Oft Antworten auf W-Fragen oder Ein-Wort-Suchanfragen
- Beispiele: „Wann sind Eier schlecht?“, „Content-Marketing“
- Abb. 2: Beispiel für ein Text-/Paragraf-Snippet.
Listen-Snippets
- Oft zu Suchanfragen ausgespielt, deren Beantwortung aus einer Aufzählung mehrerer Kriterien/Punkte besteht, z. B. Checklisten, oder die eine Schritt-für-Schritt-Anleitung bzw. ein kurzes Tutorial verlangen
- Listenpunkte können geordnet oder ungeordnet sein, je nach Suchintention bzw. Art der Antwort
- Es können beliebig viele Listenpunkte verwendet werden, Google spielt die Liste im Featured Snippet verkürzt aus, bietet aber darunter die Schaltfläche „Weitere Einträge“, die zur Webseite weiterleitet
- Ein kurzer, einleitender Satz kann der Liste vorangestellt werden, dieser enthält Triggerwörter, bspw. „Guide“, „Schritt-für-Schritt-Anleitung“, „How-to“, „Checkliste“, „Methoden“, „Maßnahmen“, „So geht’s/funktioniert’s“
- Google verwendet nicht immer einen einzelnen zusammenhängenden Textabsatz für ein Listen-Snippet. Webseiten können ein Snippet auch erhalten, wenn vor Zwischenüberschriften im Fließtext „Schritt 1“, „Schritt 2“, „Schritt 3“ usw. hinzugefügt wird. Google versteht das als Liste und zieht sich nur die H-Überschriften heraus, um daraus ein Listen-Snippet zu generieren.
- Beispiele: „Grundausstattung Heimwerker“, „Symptome Migräne“, „Excel Zellengröße anpassen“, „Nachtmodus in Windows aktivieren“
- Abb. 3: Beispiel für ein Listen-Snippet.
Tabellen-Snippets
- Werden für Suchanfragen ausgespielt, bei denen es darum geht, Daten gegenüberzustellen, z. B. Vergleiche, Verteilungen und Zahlenwerte
- Beispiele: „Beliebteste Hauptstädte der Welt“, „Kalorien in Obst“
- Abb. 4: Beispiel für ein Tabellen-Snippet.
Wird für ein Keyword bereits ein Featured Snippet ausgespielt, das man angreifen möchte, orientiert man sich idealerweise daran. Spielt Google für ein Keyword bspw. ein Listen-Snippet aus, kreiert man ein eigenes, optimiertes Listen-Snippet.
Warum wollen Unternehmen Featured Snippets für ihre Inhalte?
Googles Featured Snippets können für Unternehmen Vorteile, aber auch einige Nachteile haben. Zu den größten Vorteilen zählt, dass Domains, die nicht auf Platz 1 oder 2 in den SERPs gelistet werden, dank eines Featured Snippets trotzdem sehr prominent auf „Position 0“ platziert werden, was ihrer Brand Aufmerksamkeit zuführt und trotz schwächerer Ranking-Position Nutzende zu deren Website führen kann.
Einer der größten Nachteile ist es, dass Google eine informationale Suchintention bereits auf der SERP-Seite beantwortet, sodass Nutzende ggf. gar nicht auf den Link zu der Webseite, die den Featured Snippet-Content überhaupt erst kreiert hat, klicken.
Einige Untersuchungen legen dennoch nahe, dass viele Domains von erhaltenen Featured Snippets profitieren und die Clickrate nicht unter einem Featured Snippet leidet (bzw. sogar gesteigert wird).
Zudem liegt ein großer Vorteil für Webseitenbetreibende darin, dass diese Art von Snippet eine deutlich höhere Aufmerksamkeit als Standard-Snippets generiert. So kann die prominente Hervorhebung in der Answer Box selbst ohne Klick auf das Ergebnis einen möglichen Branding-Effekt nach sich ziehen.
Wie schafft man es in die Featured Snippets?
Doch wie kann man eine Seite so auszeichnen, dass sie auf Position 0 erscheint? Leider gibt es hierfür keinen einfachen Trick, da der Algorithmus von Google automatisiert entscheidet, ob eine Website mögliche Antworten liefert und diese als Featured Snippets dargestellt werden. Aus diesem Grund liegt das Potenzial darin, ganz gezielt möglichst gute Antworten auf wichtige Fragen der Nutzenden abzubilden, um passende Snippets zu erobern. Dazu empfiehlt es sich, die jeweilige Antwort kurz und prägnant in 2-4 Sätzen zu formulieren, sich leicht verständlich auszudrücken und eine klar strukturierte Website zu haben. Abgesehen davon ist es erforderlich, dass die entsprechende Seite bereits in den Google Top 10 rankt.
Gezielte Optimierung für mehr Featured Snippets
Es gibt allerdings noch weitere Möglichkeiten, wie eine gezielte Featured Snippet Optimierung vorgenommen und dadurch die Chance auf eine Platzierung in der Answer Box erhöht werden kann.
Da Google Überschriften dazu nutzt, um den Inhalt einer Website zu verstehen, sollten die relevanten Keywords der Seite bestenfalls im Title, in der Description und in den Überschriften verwendet werden.
Zudem werden die Answer Boxen besonders häufig für Anleitungen, Definitionen oder Rezepte verwendet, weswegen man sich im Vorfeld Gedanken über mögliche Fragestellungen im Zusammenhang mit den Produkten oder Dienstleistungen der eigenen Website machen sollte.
Hierbei helfen eine ausführliche und toolbasierte Keyword-Recherche, die Google Suggest Funktion oder auch die Beantwortung einfacher W-Fragen („Wie heißt“, „Wie lautet“, „Wie viel“, …).
- Abb. 5: Die Beantwortung von W-Fragen kann bei der Eroberung eines Featured Snippets helfen.
Für Anleitungs-Snippets bieten sich Listen sehr gut an, die beispielweise ein Vorgehen in einzelnen nummerierten Arbeitsschritten darstellen. Damit die Liste maschinenlesbar wird, sollte sie für den Algorithmus am besten mittels HTML Tags <ol> oder <ul> als solche ausgezeichnet werden. Je leichter die Inhalte maschinell interpretiert werden können, desto besser für die Bewertung.
Darüber hinaus ist es sinnvoll, passende Triggerwörter zu verwenden, wie „How to“, „Anleitung“ oder „So wird’s gemacht“.
Und auch die Suche nach Suchphrasen, für die Snippets ausgespielt werden und für die die eigene Webseite bereits relativ hoch rankt, kann bei der Snippet Optimierung hilfreich sein. Diese low-hanging fruits lassen sich zum Beispiel über die Suchanalyse-Daten in der Search Console identifizieren, indem man nach Triggerwörtern sucht und auf diese Weise weitere mögliche Keywords findet. Je nach Suchintention und Bereich sollten die Inhalte dann wie beschrieben aufbereitet werden, um für Rankings herangezogen zu werden.
Im besten Fall sollten Featured Snippets die folgenden formalen und stilistischen Kriterien erfüllen:
- Ein Featured Snippet braucht eine Überschrift: H2, H3 oder auch H4
- Die Überschrift wird als Frage formuliert + enthält das anvisierte Keyword
Beispiel: „Was ist Content-Marketing?“ - Die Antwort erfolgt direkt unter der Überschrift
- Die Antwort enthält ebenfalls das anvisierte Keyword
- Sie hat eine Länge von 40–60 Wörtern und umfasst 2–4 Sätze
- Sie hat einen einfachen Satzbau + kurze Sätze, keine Füllwörter
- Die Antwort enthält kein „ich“ und kein „wir“
- Die Antwort ist präzise und erfolgt ohne Einleitung und Umschweife
- Die Formulierung des ersten Satzes der Antwort wird möglichst ähnlich wie die Frage formuliert, damit Google den engen Bezug von Frage und Antwort versteht
Beispiel: „Was ist [Keyword]?“ – „[Keyword] ist …“
Die Bedeutung für SEO
Was bedeuten Featured Snippets für SEO, wenn es doch eigentlich keinen Grund mehr gibt, auf ein Ergebnis zu klicken?
Eine Möglichkeit besteht darin, gezielt für Featured Snippets zu optimieren, die auf eine komplexere Fragestellung eingehen und dadurch auch mehr Platz in den Suchergebnissen einnehmen. Denn Snippets sind aktuell noch in ihrer Größe und ihrem Format begrenzt, sodass sich lange Listen, Absätze oder komplexe Themen in diesem Format nicht allumfassend abbilden lassen und dadurch abgeschnitten dargestellt werden (Abb. 3).
- Abb. 6: Dieses Featured Snippet zeigt nur einen Teil der Liste an. Wollen Nutzende mehr erfahren, gelangen sie durch einen Klick auf „Weitere Einträge“ auf die entsprechende Webseite.
Wird eine Frage in einem Featured Snippet also sehr umfangreich beantwortet und dadurch nicht vollständig angezeigt, werden die Nutzenden dazu animiert, das Ergebnis anzuklicken, um mehr zu erfahren. Aber auch ein eingebauter Call-to-Action kann Suchende dazu ermuntern, die jeweilige Webseite doch noch zu besuchen.
Fazit
Die Suche mag sich zwar stetig verändern, doch die Nutzenden werden für Google immer im Mittelpunkt stehen. Daher kann eine SEO-Strategie auch nur wirklich erfolgreich sein, wenn klar ist, was die Nutzenden wollen und wenn ihnen genau das auch geboten wird. Featured Snippets eignen sich besonders gut, um die Suchintention mit leicht zu verarbeitende Informationshäppchen direkt zu befriedigen und können zusätzlich einen möglichen Branding-Effekt erzielen.
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Über die Autor:innen
Franziska ist als SEO Analystin bei Claneo tätig. Ihre Kund:innen profitieren tagtäglich von ihrer langjährigen Marketingerfahrung, die sie unter anderem als Online Marketing Managerin bei einer Berliner E-Commerce Agentur gesammelt hat. Ihr Schwerpunkt liegt vor allem im Bereich technisches und strategisches SEO.
Steffen ist Senior-Content-Manager bei Claneo. Er unterstützt Kund:innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz bei der Erstellung, Optimierung und Lokalisierung von SEO-Texten. Als Lektor war er bereits in verschiedenen Unternehmen und Agenturen tätig, wodurch er die Ansprüche und Möglichkeiten beider Seiten bestens kennt.
Franziska Schneider
