Google hat Ende März 2025 seine KI-gesteuerten Suchergebnisse auch in Deutschland ausgerollt. Was bedeutet das für Websites? Wie verändert sich das Suchverhalten? Und welche Strategien helfen, in der neuen KI-Ära sichtbar zu bleiben?
Was sind AI Overviews?
Google AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die nun die Suchergebnisseiten bei Google anführen. Schon 2024 wurden sie in den USA und weiteren Ländern ausgerollt, seit März 2025 erscheinen sie auch in der deutschen Google-Suche. Diese Übersichten werden prominent über den organischen Suchergebnissen und Anzeigen dargestellt und fassen Informationen aus verschiedenen Quellen zusammen. So erhalten Nutzer:innen direkt auf der Suchergebnisseite eine Antwort auf ihre Anfrage.
Die AI Overviews basieren auf Googles KI-Modell Gemini, das speziell für die Internetsuche optimiert wurde. Dieses multimodale Modell kann Texte, Bilder und andere Medienformate verstehen und verarbeiten. Es kombiniert fortgeschrittene Fähigkeiten wie mehrstufiges Schlussfolgern mit den bewährten Suchsystemen von Google.
Wann erscheinen AI Overviews in der Google Suche?
Wichtig zu wissen: Die KI-Übersichten werden nicht bei jeder Suchanfrage angezeigt. Google aktiviert sie nur dann, wenn sie einen „Mehrwert“ für die Nutzer:innen bieten. Dies geschieht besonders häufig bei komplexen Fragen oder informationalen Suchanfragen, die mit „Was“, „Wie“, „Wann“ oder „Wo“ beginnen.
Aktueller Voraussetzungen für die Nutzung
Um AI Overviews zu sehen, müssen Nutzer:innen:
- mit einem Google-Konto angemeldet sein (Privat oder Business)
- mindestens 18 Jahre alt sein
Die Funktion ist auf Deutsch und Englisch verfügbar und automatisch aktiviert, aber nicht bei jeder Suchanfrage sichtbar.
Veränderungen durch die Einführung der AI Overviews in Deutschland
Die Einführung von AI Overviews verändert die Suchergebnisseite grundlegend und hat erhebliche Auswirkungen auf den Traffic von Websites.
Veränderung der Suchergebnisseite (SERP)
Die KI-Übersichten nehmen eine dominante Position auf der Suchergebnisseite ein. Sie erscheinen über den organischen Suchergebnissen und verschieben diese nach unten, was die Sichtbarkeit klassischer organischer Suchergebnisse reduziert. Analysen zeigen, dass AI Overviews Ende 2024 in den USA bereits in über 42 % aller Suchergebnisse eingeblendet wurden.
Zudem werden traditionelle Featured Snippets zunehmend durch AI Overviews ersetzt. Dies ist ein weiterer Schritt in Googles Entwicklung hin zu einer Antwortmaschine statt einer reinen Suchmaschine.
Auswirkungen auf Klickraten und Traffic
Die prominente Platzierung der KI-Übersichten führt zu einem Anstieg von „Zero-Click-Searches“: Nutzer:innen erhalten ihre Antworten direkt auf der Suchergebnisseite, ohne eine Website besuchen zu müssen. Welche langfristigen Folgen das in Deutschland haben wird, lässt sich noch nicht genau sagen. Jedoch gibt es jetzt schon spürbare Auswirkungen auf die Klickraten:
- Klickraten für informative Suchanfragen sind deutlich gesunken.
- Die Top-4-Positionen bei Informationsanfragen haben über sieben Prozentpunkte an Klickrate verloren.
- Manche Websites verzeichnen Rückgänge im organischen Traffic von bis zu 60 %.
- Gartner prognostiziert einen möglichen Rückgang des organischen Traffics um bis zu 25 %.
Wenn wir uns die Zahlen aus den USA anschauen, zeigt sich, dass die CTR hier stellenweise um über 70 % zurückgegangen ist. Bei Suchanfragen ohne AI Overviews liegt die CTR durchschnittlich bei 2,94 %. Wenn die KI-Übersicht ausgespielt wird, sind es 0,84 %. Bei einer Nennung innerhalb der Top-Quellen erhöht sich die CTR wiederum leicht auf 1,08 %.[1]
Dabei entwickelt sich die Darstellung der AI Overviews weiter. So wird nun nicht nur auf Links zu externen Websites verwiesen, sondern auch auf weitere Google-Suchergebnisse. Diese internen Links werden zusätzlich zu den bestehenden Links auf externe Webseiten angezeigt und sind visuell deutlich prominenter platziert.
Google selbst vergleicht diese Funktion mit dem Feature „Wird auch oft gesucht“, das sich meist am Ende der Suchergebnisseite befindet. Allerdings sind die neuen internen Links in den AI Overviews wesentlich auffälliger gestaltet und werden daher vermutlich häufiger angeklickt.[2]
Unterschiedliche Auswirkungen je nach Branche und Content-Typ
Schauen wir uns die Ausspielung der AI Overviews an, zeigt sich ein Punkt klar: Nicht alle Websites sind gleichermaßen betroffen. Besonders stark wirken sich AI Overviews auf folgende Bereiche aus:
- Informationsseiten und Ratgeber
- FAQs und How-To-Inhalte
- Einfache Wissensfragen
Websites mit Produktinformationen und transaktionalen Inhalten sind hingegen weniger stark betroffen, da Google bei kommerziellen Suchanfragen zum jetzigen Zeitpunkt noch zurückhaltender mit KI-Übersichten ist.
Neue Chancen durch AI Overviews
Es gibt aber auch positive Aspekte: Websites, die in AI Overviews als Quelle zitiert werden, können von erhöhter Sichtbarkeit und Markenbekanntheit profitieren. Der Traffic, der trotz KI-Übersichten auf die Website kommt, ist oft qualifizierter – die Nutzer:innen zeigen höheres Engagement und haben eine stärkere Kauf- oder Kontaktabsicht.
Zudem bietet die neue Funktion Chancen für Nischenanbieter, da Google oft auch Websites zitiert, die organisch nicht in den Top-Positionen vertreten sind. Die Kunst besteht darin, Content zu erstellen, der für KI-Übersichten relevant ist.
Strategische Anpassungen: Worauf jetzt zu achten ist
Um in der Ära der AI Overviews erfolgreich zu sein, müssen Websitebetreibende ihre Strategie anpassen. Hier sind die wichtigsten Maßnahmen:
Content-Optimierung für KI-Übersichten
Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Erstellung hochwertiger, strukturierter Inhalte:
- Klare Struktur: Verwende aussagekräftige Überschriften, Listen und Tabellen, um Inhalte gut zu gliedern.
- Direkte Antworten: Beantworte häufige Fragen präzise und direkt, idealerweise im FAQ-Format.
- Tiefgreifende Inhalte: Erstelle einzigartige Inhalte, die sich von Standard-KI-Content abheben.
- Aktualität: Halte Content durch regelmäßige Updates frisch und relevant.
- Multimediale Inhalte: Binde Bilder, Videos und Infografiken ein, die von der multimodalen KI erfasst werden können.
Technische Optimierung
Die technische Basis muss stimmen, damit die KI deine Inhalte optimal erfassen kann:
- Strukturierte Daten: Implementiere Schema.org-Markup, um der KI das Verständnis deiner Inhalte zu erleichtern.
- Korrekte HTML-Struktur: Sorge für eine klare HTML-Struktur und semantische Auszeichnungen.
- Crawlbarkeit: Stelle sicher, dass alle wichtigen Inhalte für Google crawlbar und indexierbar sind.
- Performance: Optimiere Ladezeiten und gewährleiste Mobile-Friendliness.
E-E-A-T-Faktoren stärken
Google legt großen Wert auf Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T):
- Expertise hervorheben: Zeige die Qualifikationen deiner Autor:innen durch detaillierte Profile.
- Autorität aufbauen: Stärke dein Backlink-Profil und deine thematische Autorität.
- Vertrauenswürdigkeit signalisieren: Füge Quellenangaben und Referenzen zu vertrauenswürdigen Quellen ein.
- Markenbekanntheit: Arbeite an der Bekanntheit und dem Vertrauen in deine Marke.
Keyword- und Suchintention-Strategie anpassen
Die Keyword-Strategie muss auf die neue Realität ausgerichtet werden:
- Long-Tail-Keywords: Fokussiere dich auf spezifische, längere Suchanfragen.
- Natürliche Sprache: Optimiere konversationelle Suchanfragen.
- Suchintentionen: Analysiere genau, was Nutzer:innen wirklich wissen wollen, und richte deinen Content darauf aus.
- Semantisches Umfeld: Decke das gesamte semantische Umfeld deiner Hauptkeywords ab.
Performance-Monitoring und Anpassung
Kontinuierliches Monitoring ist wichtiger denn je:
- Überwachung: Prüfe regelmäßig, ob deine Inhalte in AI Overviews erscheinen.
- Tools nutzen: Setze SEO-Tools ein, die AI Overviews tracken (z. B. SISTRIX, Ahrefs, Semrush) – Hinweis: Aktuell sind diese Tools nur für AI Overviews außerhalb der EU nutzbar. Auch in der Google Searc Console ist AI-Overview-Traffic noch nicht trackbar. Möglich ist das Tracken jedoch über Umwege durch Google Analytics 4.
- Analyse: Beobachte Traffic-Veränderungen und passe deine Content-Strategie entsprechend an.
- Ganzheitliche Betrachtung: Achte nicht nur auf organischen Traffic, sondern auch auf Conversions und Engagement.
- Neue Kanäle: Behalte den Referral-Traffic von KI-Suchmaschinen wie Perplexity oder ChatGPT im Auge.
Fazit: AI Overviews als Herausforderung und Chance
Die Einführung der AI Overviews in Deutschland ist eine echte Herausforderung für klassische SEO-Ansätze – und gleichzeitig eine Chance. Die Zukunft liegt darin, Content so zu optimieren, dass er nicht nur gut rankt, sondern auch von Googles KI als relevante Quelle bevorzugt wird.
Unternehmen, die jetzt handeln und ihre Strategien proaktiv anpassen, werden sich langfristig durchsetzen. AI Overviews sind kein kurzfristiger Hype, sondern die neue Realität in der Google-Suche. Die Kunst besteht darin, die eigenen Inhalte so zu gestalten, dass sie sowohl für menschliche Nutzer:innen als auch für KI-Systeme wertvoll sind.
Letztendlich bleibt der Grundsatz bestehen: Wer hochwertige, relevante und gut strukturierte Inhalte bietet, wird auch in der Ära der KI-Übersichten erfolgreich sein. Die Spielregeln haben sich geändert, aber das Ziel bleibt dasselbe: den Nutzer:innen die bestmögliche Antwort auf ihre Fragen zu geben.
[1] https://www.seerinteractive.com/insights/how-ai-overviews-are-impacting-ctr-5-initial-takeaways
[2] https://www.seo-suedwest.de/9738-jetzt-offiziell-google-ai-overviews-linken-zurueck-auf-google-suchergebnisse.html
Theresa Zanker
