Offpage-SEO 2024: Warum Backlinks auch heute noch relevant sind und wie man sie aufbaut

Im dynamischen Umfeld der Suchmaschinenoptimierung (SEO) legen viele Menschen den Fokus auf detaillierte Onpage-Optimierungsstrategien, um ihre Sichtbarkeit und Rankings zu verbessern. Doch die Wichtigkeit von Offpage-SEO-Maßnahmen bleibt dabei häufig unbeachtet. Trotz der Diskussion um eine abnehmende Relevanz von Backlinks bleibt der Aufbau von Glaubwürdigkeit und die Einhaltung von E-E-A-T auch im Jahr 2024 ein wichtiger Bestandteil für qualitativ hochwertigen Content.

Wie setzt du Offpage-SEO im Jahr 2024 effektiv ein? Und wie kannst du eine nachhaltige Strategie für relevante Backlinks entwickeln? Genau das und mehr aus der spannenden Welt des Offpage-SEO erfährst du im Artikel.

Einführung Offpage-SEO und Backlinks

Während sich Onpage-SEO auf alle Anpassungen auf deiner Website bezieht, geht es im Offpage-SEO um alle Maßnahmen, die außerhalb deiner eigenen Website stattfinden, um deren Sichtbarkeit und Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern. Eine der Hauptkomponenten dabei sind Backlinks, auch eingehende oder externe Links genannt. Backlinks sind Verweise von anderen Websites auf deine eigene und gelten seit der Gründung von Google als einer der wichtigsten Ranking-Faktoren für die Suchmaschine. Auch andere Suchmaschinen wie Yandex haben einzelne Ranking-Faktoren, die sich auf Backlinks beziehen – der Yandex-Leak hat das nochmal unterstrichen.

Evolution der Backlinks

Lange galten Backlinks als Empfehlungen oder Stimmen für eine Website. Je mehr Backlinks eine Website hatte, desto höher war ihr Ranking. Das führte jedoch zu Manipulationen und der Schaffung unnatürlicher Links, um höhere Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen. Da Google aber auch schon damals seinen Nutzer:innen die bestmöglichen Ergebnisse liefern wollte, war diese Entwicklung unerwünscht und die Algorithmen wurden weiterentwickelt, um die Qualität von Backlinks besser beurteilen zu können und Spam-Links zu identifizieren.

Lange waren gekaufte Backlinks  und Co somit verpönt und wurden als sicherer Weg angesehen, um eine Abstrafung von Google zu erhalten. Insbesondere die „Penguin“ -Updates haben sich auf das Backlink-Profil von Websites bezogen und dafür gesorgt, dass diesen Manipulationen entgegengewirkt wurde. So wurde der Aufbau von Backlinks schwieriger und von anderen SEO-Faktoren in den Hintergrund gedrängt.

Warum Backlinks und Offpage-SEO 2024 immernoch relevant sind

Trotz – oder gerade wegen der Weiterentwicklung von Suchmaschinen – sind Backlinks nach wie vor ein wichtiger Faktor für den SEO-Erfolg. Vor allem, da 2024 E-E-A-T stark im Vordergrund steht: Hier zählen die Faktoren Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen. Auch Googles Experte Gary Illyes bestätigt, dass Links und Mentions ein wichtiger Teil des E-A-T Konzepts sind; das hat sich für E-E-A-T nicht geändert.

So ist es immer noch so, dass hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen, themenrelevanten und autoritativen Websites Google signalisieren, dass deine Website ebenfalls vertrauenswürdig, thematisch hochwertig und relevant ist. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Website in den Suchergebnissen besser positioniert wird. Desweiteren zeigen die Links, dass deine Website in deiner Branche oder Nische anerkannt ist. Ebenfalls können sie auch qualitativ hochwertigen Traffic auf deine Seite bringen, da die Nutzer:innen bereits an deinem Thema interessiert sind.

Der Einfluss von KI auf Offpage-SEO und den Backlink-Aufbau im Jahr 2024

Mit der Entwicklung von ChatGPT und Co. werden Inhalte nicht nur einfacher zu erstellen, sondern sie ähneln sich auch zunehmend. Dadurch wird es noch schwieriger, sich im Bereich der Content-Erstellung von der Konkurrenz abzuheben.

Wie kann man sich also als Marke in Zukunft weiterhin profilieren?

Die Wahrnehmung von Marken wird durch KI immer mehr Bedeutung für die User:innen und damit auch für Google haben. In diesem Kontext können Backlinks im Sinne von E-E-A-T einen positiven Beitrag leisten. Dazu zählen vor allem Verlinkungen von Websites mit hoher Autorität und thematischer Relevanz, während eine große Anzahl “Low-Quality-Links“ (für Nutzende und Google) sich eher nachteilig auswirkt. 

7 Methoden, um Backlinks 2024 nachhaltig aufzubauen

So vielfältig die Onpage-Maßnahmen im SEO sind, so sind es auch die Offpage-Methoden, um effektiv und nachhaltig Backlinks aufzubauen – auch 2024.

Digital PR

Digitale PR ist eine strategische Offpage-Methode, bei der es darum geht, die Online-Präsenz eines Unternehmens durch die Schaffung relevanter und wertvoller Inhalte zu stärken, die von Medien, Influencern und anderen wichtigen Online-Plattformen aufgegriffen werden. Anders als herkömmliche PR konzentriert sich die Digitale PR auf die Schaffung von Inhalten, die nicht nur das Publikum ansprechen, sondern auch für andere Websites wertvoll genug sind, um sie zu verlinken.

Warum ist Digitale PR effektiv und nachhaltig für den Backlink-Aufbau?

• Hohe Qualität der Backlinks: Bei der Digitalen PR geht es darum, wertvolle Inhalte zu erstellen, die von hoch angesehenen Websites, der Presse und Influencern aufgenommen werden. Dadurch werden natürliche, qualitativ hochwertige Backlinks generiert, die das Ranking deiner Website verbessern.
• Natürliche Linkprofile: Suchmaschinen bevorzugen natürliche Linkprofile, die auf organische Weise aufgebaut wurden. Digitale PR fördert den Aufbau von Links auf natürliche Weise, da die Links aufgrund des Mehrwerts der Inhalte vergeben werden.
• Erhöhte Sichtbarkeit: Durch die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte auf relevanten Plattformen erhält man nicht nur Backlinks, sondern erreicht auch ein größeres Publikum. Dies führt zu einer gesteigerten Markensichtbarkeit und einem möglichen Anstieg des organischen Traffics.
• Langfristige Wirkung: Die mit Digitaler PR aufgebauten Backlinks haben oft eine längere Haltbarkeit, da sie in der Regel von großen, bereits lange bestehenden Publikationen stammen.
• Beziehungsaufbau: Die Digitale PR erfordert den Aufbau von Beziehungen zu relevanten Medienvertreter:innen und Influencer:innen. Diese Beziehungen können langfristige Vorteile bringen, indem sie nicht nur zu Backlinks führen, sondern auch andere Kooperationsmöglichkeiten bieten.

Fachbeträge und Interviews

Fachbeiträge sind inhaltlich fundierte Artikel, die sich auf ein spezifisches Thema konzentrieren und tiefgehende Informationen oder Analysen bieten. Sie zeichnen sich durch eine hohe Qualität, Relevanz und Expertise aus. Interviews hingegen sind Gespräche, in denen Expert:innen, Brancheninsider:innen oder Meinungsführer:innen zu einem spezifischen Thema befragt werden.

Warum sind Fachbeiträge und Interviews effektiv und nachhaltig für den Backlink-Aufbau?

• Autorität und Expert:innenstatus: Durch das Verfassen von Fachbeiträgen und Interviews positionierst du dich als Expert:in auf deinem Gebiet. Andere Websites werden auf den Beitrag verlinken, weil sie ihn als verlässliche und wertvolle Informationsquelle betrachten. Dies hat einen positiven Effekt auf die E-E-A-T Bewertung.
• Gastbeiträge: Ein effektiver Weg, Fachbeiträge und Interviews zu nutzen, ist das Schreiben von Gastbeiträgen für branchenrelevante Websites oder Blogs. Dies bietet die Möglichkeit, eine neue Zielgruppe zu erreichen und gleichzeitig wertvolle Backlinks zu erhalten.
• Hochwertiger Content: Suchmaschinen bevorzugen hochwertigen Content. Ein fundierter Fachbeitrag wird nicht nur von Leser:innen, sondern auch von Google & Co. geschätzt. Die daraus resultierenden Backlinks haben oft eine hohe Qualität und verbessern das Ranking nachhaltig. Sie bieten authentischen, oft exklusiven Content. Dies zieht nicht nur Leser:innen, sondern auch andere Websites an, die als Referenz auf das Interview oder den Fachbeitrag verlinken möchten.

Newsjacking

Newsjacking bezeichnet die Offpage-Methode, aktuelle Nachrichten oder Trends in Echtzeit zu nutzen, um die eigene Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen. Das Konzept ist einfach: Man springt auf eine aktuelle Nachricht auf, bietet einen Mehrwert oder eine einzigartige Perspektive und zieht so Aufmerksamkeit und Backlinks auf sich.

Der Schlüssel zum erfolgreichen Newsjacking ist Geschwindigkeit. Die Nachrichtenwelt ist flüchtig und um von einem aktuellen Trend oder einer Schlagzeile zu profitieren, muss man schnell reagieren. Dies kann beispielsweise durch Blogbeiträge, Social Media Posts oder Pressemitteilungen geschehen. Um aus der Masse herauszustechen, ist es wichtig, eine einzigartige oder kontroverse Perspektive zu einem aktuellen Thema anzubieten. Damit kannst du Besucher:innen begeistern und zudem den Content auch verlinkenswert machen.

Warum ist Newsjacking effektiv und nachhaltig für den Backlink-Aufbau?

• Aktualität: Da Newsjacking auf aktuellen Nachrichten basiert, ist der Content in diesem Moment relevant. Somit kannst du Leser:innen gewinnen und ebenso andere Websites, die über das gleiche Thema berichten.
• Erhöhte Sichtbarkeit: Indem man sich an aktuelle Nachrichten anhängt, kann man von der bereits vorhandenen Aufmerksamkeit profitieren, die dieses Thema erhält.
• Aufbau von Autorität: Durch das schnelle Reagieren auf aktuelle Nachrichten und das Anbieten von Fachwissen oder Analysen kannst du dich als Branchenexpert:in positionieren.

Tools und Ressourcen

Im Offpage-SEO werden Tools und Ressourcen dazu verwendet, einen Mehrwert für die Zielgruppe zu bieten, indem nützliche digitale Anwendungen wie Widgets, Rechner, Leitfäden, Templates oder ähnliche Inhalte bereitgestellt werden.

Warum sind Tools und Ressourcen effektiv und nachhaltig für den Backlink-Aufbau?

• Langfristiger Wert: Im Gegensatz zu Inhalten wie News-Updates behalten Tools und Ressourcen ihre inhaltliche Relevanz über die Zeit. Dies bedeutet, dass sie über Jahre hinweg Backlinks anziehen können.
• Interaktivität: Tools sind oft interaktiv, was die Attraktivität für Nutzer:innen erhöht. Eine höhere Engagement-Rate signalisiert Suchmaschinen, dass dein Content wertvoll ist.
• Positionierung als Branchenexpert:in: Durch die Bereitstellung von nützlichen Ressourcen kannst du dich als Expertin oder Experte in deinem Fachgebiet positionieren, was das Vertrauen in deine Website erhöht und mehr Backlinks anzieht.

Mention Outreach

Mention Outreach bezieht sich auf den Offpage-Ansatz, Websites oder Autor:innen zu kontaktieren, die deine Marke, dein Produkt oder deinen Inhalt bereits ohne Link erwähnen. Das Hauptziel ist es, diese Erwähnungen in Verlinkungen umzuwandeln.

Warum ist Mention Outreach effektiv und nachhaltig für den Backlink-Aufbau?

• Qualitativ hochwertige Links: Da deine Marke oder dein Content bereits organisch erwähnt wurde, stammt der Link oft von relevanten und qualitativ hochwertigen Websites.
• Stärkung der Markenpräsenz: Mention Outreach fördert nicht nur Backlinks, sondern auch positive Beziehungen und Partnerschaften, die deine allgemeine Online-Präsenz und Markenreputation stärken können.

Broken Backlinks

Broken Backlinks, oft auch als „tote Links“ bezeichnet, sind Links auf einer Website, die zu einer anderen Website führen sollten, aber aufgrund verschiedener Gründe (etwa, wenn die Zielseite gelöscht oder verschoben wurde) ins Leere führen. Sie bieten eine großartige Möglichkeit für SEOs, indem sie qualitativ hochwertigen Content bereitstellen, der den nicht mehr existierenden Inhalt ersetzt. Hier solltest du den Webmaster bitten, auf den neuen, hochwertigen Inhalt zu verlinken.

Warum sind Broken Backlinks effektiv und nachhaltig für den Backlink-Aufbau?

• Win-Win-Situation: Man hilft dem Webmaster, die Qualität seiner Website zu verbessern, indem man nicht funktionierende Links ersetzt, und erhält im Gegenzug einen Backlink.
• Qualitativ hochwertige Links: Da man gezielt nach relevanten Websites in der eigenen Branche sucht, sind die Backlinks, die man erhält, oft von hoher Qualität und Relevanz.
• Natürliche Linkbuilding-Methode: Im Gegensatz zu anderen Linkbuilding Methoden stellt Broken Linkbuilding einen natürlichen Ansatz dar, welcher auch im Rahmen der Backlinkprofil-Pflege durchgeführt werden kann.

Link Insertion

Link Insertion bezieht sich auf den Offpage-Ansatz, bestehenden Content, der bereits online ist und in dem es sinnvoll wäre, einen Link zu deiner Seite zu haben, zu identifizieren. Du kannst die Betreiber:innen der Seite kontaktieren, um deinen Link in diesen Content einzufügen.

Warum sind Link Insertions effektiv und nachhaltig für den Backlink-Aufbau?

• Natürliches Link-Profil: Durch das Einfügen von Links in bereits existierenden Content verteilen sich deine Backlinks über eine Vielzahl von Quellen und tragen so zu einem natürlichen
• Thematische Relevanz: Link Inserts werden für Beiträge vorgeschlagen, die für die eigenen Webseite einen hohen inhaltlichen Bezug haben, weshalb so auch die Autorität/der Expert:innenstatus in der Nische unterstützt werden kann.

Fazit

Die Bedeutung von Offpage-SEO und Backlink-Aufbau ist auch im Jahr 2024 nicht zu vernachlässigen. Während KI-basierte Inhalte weiterhin zunehmen und die Online-Welt stetig verändern, bleiben Backlinks eine entscheidende Komponente, um sich von der Masse abzuheben. In einer Zeit, in der Content dank KI leicht zugänglich und nahezu perfekt optimiert ist, werden Backlinks weiterhin ein entscheidender Faktor für das Ranking einer Website sein.

So bleiben  Backlinks ein Zeichen für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in einer bestimmten Branche oder Nische. Die Einführung von Googles SGE-Feature zeigt, wie Qualität und Benutzer:innenerfahrung in den Vordergrund rücken und dadurch die Bedeutung von qualitativ hochwertigen und thematisch relevanten Backlinks erneut betonen.

Die Methoden des Backlink-Aufbaus haben sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt. Mit Strategien wie Digitaler PR, Fachbeiträgen, Newsjacking , Mention Outreach, Broken Backlinks und dem Angebot von Tools und Ressourcen  kann man heute eine starke, nachhaltige und organische Linkbasis schaffen, die das Ranking einer Website in den Suchmaschinen verbessert. Es geht nicht mehr nur darum, so viele Links wie möglich zu sammeln, sondern darum, echte Beziehungen aufzubauen, Mehrwert zu bieten und sich als Expert:in in einem Gebiet zu positionieren.