DMEXCO 2024: Claneo gestaltet die Zukunft des digitalen Marketings mit

Am 20. Und 21. September 2023 hat die DMEXCO wieder als Vor-Ort-Event in Köln stattgefunden. Hier kamen Marketing- und Medienprofis, führende Köpfe der Branche sowie Technologie- und Innovationstreibende zusammen, um ihr Wissen zu teilen und sich über die neusten Branchentrends auszutauschen. Wir von Claneo waren natürlich auch mit dabei!

So waren unsere Claneoleg:innen nicht nur am BVDW-Gemeinschaftsstand zu finden, sondern auch auf der Bühne: Hier hat Claneo-Experte Chris Hoogeveen am ersten Messetag unter dem Titel „Mastering International SEO: From Domain Strategy to Optimal Keyword Strategy“ anhand praktischer Beispiele und bewährter Methoden gezeigt, wie sich die Herausforderungen der internationalen Suchmaschinenoptimierung erfolgreich meistern lassen. Dass unsere Expert:innen im Nachgang an unserem Stand mit besonders vielen Fragen rund um internationales SEO und die Handhabung von internationalen Webseiten konfrontiert wurden, ist somit kein Wunder.

Zwar war der SEO-Fokus auf der diesjährigen DMEXCO eher gering, das Interesse daran jedoch durchaus vorhanden. Daher haben sich unsere Claneoleg:innen besonders am zweiten Tag über spannende Unterhaltungen gefreut und sogar spontane Website-Analysen durchgeführt.

DMEXCO Masterclass von Chris Hoogeveen

DMEXCO Programm: Vorträge & Masterclasses

Insgesamt bot die DMEXCO 2023 mit über 700 internationalen Referent:innen in 400 Sessions auf 13 Bühnen ein umfangreiches Programm. Dies beinhaltete über 150 Masterclasses und insgesamt mehr als 200 Stunden Inhalt. Natürlich hat auch hier das Thema Künstliche Intelligenz (KI) eine zentrale Rolle gespielt, was sich vor allem in den mehr als 80 Vorträgen und Masterclasses zum Potenzial und zur Zukunft der KI im Marketing widergespiegelt hat und dafür gesorgt hat, dass eine Vielzahl an Expert:innen aus Unternehmen wie Nestlé, Microsoft, Google und Deutsche Bank die Trends und Auswirkungen der KI ausgiebig diskutiert haben. Der Retail Media Summit ermöglichte zudem Einblicke in den aktuellen Stand und die Zukunft des E-Commerce und wurde durch Diskussionen prominenter Händler:innen und Werbetreibenden, wie Obi, Douglas und Nestlé belebt. Darüber hinaus wurde sich in verschiedenen Diskussionsformaten und Studienpräsentationen der Frage „Wie kann digitales Marketing zu einem nachhaltigeren Konsum beitragen?“ gewidmet, während neuartige Entwicklungen im Web3-Marketing und der digitalen Modebranche auf der Tech Stage präsentiert wurden. Aber auch die Bereiche Influencer Marketing und Creator Business kamen auf der DMEXCO nicht zu kurz und ermöglichten den Besuchenden tiefe Einblicke in die Entwicklung der Creator Economy. Abgerundet wurde die Veranstaltung durch exklusive Studien und Daten: So stellte der Online-Vermarkterkreis (OVK) Marktprognosen für das Werbejahr 2023 vor, der BVDW und das IAB Europe boten Insights zu Trendthemen im deutschen und europäischen Werbemarkt.

Masterclass von Kleinanzeigen

Auch wenn unsere Expert:innen allerhand am Stand zu tun hatten, blieb dennoch Zeit, um wenigstens die Masterclass „Stay calm and rebrand one of Germany’s top digital brands: Kleinanzeigen. Learn from what we learned“ von Kleinanzeigen zu besuchen. Worum ging es? Vor dem Rebranding hatte „ebay Kleinanzeigen“ einen SISTRIX Sichtbarkeits-Index von 1040 und gehörte damit zu den Top-3 der sichtbarsten Websites in Deutschland. Aktuell befindet sich die neue Domain kleinanzeigen.de mit 789 Sichtbarkeitspunkten auf Position 6 im Ranking der sichtbarsten Websites im deutschen Markt. Insgesamt wurden 164 Millionen URLs migriert und die Website-Funktionalitäten mit vielen Partnern ausgiebig getestet.

Folgende vier Key-Learnings wurden im Vortrag vermittelt:

1. Verstehe die Bedürfnisse deiner Zielgruppe. Eine wichtige Zielgruppe für Kleinanzeigen ist die Generation Z. Klimawandel und steigende Lebenshaltungskosten sind zwei der Hauptthemen, welche die Generation Z beschäftigt. Kleinanzeigen adressiert diese Themen in ihrer Marketingkommunikation.
2. Agiles Arbeiten in einem iterativen Prozess und große Veränderungen auf einen Schlag sind keine Gegensätze. Es ist möglich diese beiden Ansätze zu vereinen.
3. Eine ausführliche Vorbereitung und eine gewisse Portion Ruhe und Gelassenheit sind der Schlüssel für einen erfolgreichen Relaunch.
4. Die eigenen Teams sollten so früh wie möglich involviert werden. Wenn man es schafft, die eigenen Mitarbeitenden für das Projekt zu begeistern, dann fungieren sie als Katalysator und Markenbotschafter:innen.

  Zusammenfassend können wir sagen, dass die DMEXCO 2023 eine gute Veranstaltung ist, um sich über aktuelle Trends, Entwicklungen und Herausforderungen im digitalen Marketing auszutauschen und neue Kontakte zu knüpfen.

DMEXCO 2022 – Zurück im „echten Leben“

Ein Beitrag von Tertius W., Paul K., Carolin H., Bert-Jan V. & Laurent B.

Europas führende Digital- und Techmesse hat im September endlich wieder ihre Türen geöffnet. Nachdem die DMEXCO in den letzten beiden Jahren nur digital stattfinden konnte, war es diesen September wieder so weit: Die DMEXCO 2022 bat nationale und internationale Digital- und Marketingexpert:innen nach Köln – und 40.000 Teilnehmende sind dem Ruf in die Domstadt gefolgt. Unter ihnen waren auch fünf Claneoleg:innen, die den Weg aus Berlin angetreten sind. Da Claneo bereits auf der diesjährigen OMR mit einem eigenen Stand vertreten war, stand beim Ausflug auf die DMEXCO vor allem die persönliche Fortbildung und der Austausch mit Kund:innen und möglichen Partnertools im Mittelpunkt. Mithilfe der DMEXCO-Handyapp konnte nach einiger Übung (man beachte dazu auch die Appstore Bewertungen) individuell das eigene Konferenzprogramm unter den zahlreichen Vorträgen und verschiedenen Stages zusammengestellt werden. Daher haben wir Claneoleg:innen uns regelmäßig aufgeteilt, um den für unsere unterschiedlichen Arbeitsbereiche spannendsten Vorträgen zu lauschen. Dabei zeigte sich jedoch sehr schnell, dass die Vortragsslots von 20-30 Minuten oft nur eine oberflächliche Behandlung der Themen erlaubten. Zum Kick-Off auf der Blue Stage etwa gab es einen 20-minütigen Talk mit Tina Beuchler, Head of Agencys und Partnerships bei Nestlé. Unter dem vielversprechenden Titel „Sustainable Media“ war letztendlich die Quintessenz, dass Nestlé künftig bei Partner:innen und Agenturen auf deren Nachhaltigkeit achten wird. Für Einblicke in die eigenen Vorhaben in Richtung Sustainability fehlte die Zeit.

Plakativ vs. Praktisch – die Masterclasses überzeugen

Wer etwas weniger plakative, aber dafür praxisorientierte Impulse suchte, wurde in den sogenannten Masterclasses fündig. So gab beispielsweise Letizia Zappa von Brandwatch in ihrer Masterclass „content engagement and how to ace it“ zahlreiche Impulse und praktische Tipps, wie Unternehmen authentisch und am Nabel der Zeit in sozialen Medien mit ihrer Followerschaft interagieren. Spannend war dabei besonders der Umgang mit neuen Trends und ab wann es sich lohnt, auf einen Trend aufzuspringen und ab wann noch nicht. Unter 30.000 Shares etwa kann der Trend noch mitgegangen werden, ab 30.000 und bis 200.000 Shares sollte dem Trend am besten eine eigene Sichtweise ergänzt werden, wenn Videos oder Posts dazu gemacht werden. Ab 500 – 600.000 Shares hingegen spricht man von großer Viralität und man läuft Gefahr in der Masse unterzugehen oder als Trittbrettfahrer und damit als unauthentisch wahrgenommen zu werden. Ganz andere Einblicke zeigten das Marktforschungstool Civey und die vegane Foodmarke Veganz. Wie sie Livedaten aus Umfragen und Stimmungsbildern für ihre Kampagnenoptimierungen und Werbestrategien nutzen, war Inhalt dieser Masterclass. Marktforschung in Echtzeit kann dabei gleichermaßen firmenintern etwa zur Verfolgung der eigenen Markenbekanntheit, aber auch extern zur Generierung spannender Daten verwendet werden, die einen Newswert besitzen. Dies ist auch ein typisches Vorgehen im Bereich Digital PR und war Teil der Masterclass von Laurent Bussmann, Head of Content Marketing bei Claneo, der diesen Ansatz hunderten interessierten Expert:innen nähergebracht hat.

Digital PR auf der DMEXCO – Claneo zeigt, wie´s geht

In unserer Masterclass „Von Markenbekanntheit bis SEO – Die Vorteile von Digital PR“ zeigte Laurent unser typisches Vorgehen bei der Umsetzung von Digital PR Kampagnen auf. Hinzu kamen praktische und aktuelle Beispiele von Landingpages und Erwähnungen in reichweitenstarken Medien, die wir in naher Vergangenheit für unsere Kund:innen erreichen konnten. Mit über 600 Anmeldungen gehörte diese Masterclass definitiv zu den besucherstärksten Vorträgen – was sich auch schnell an dem vollen Raum und zahlreichen stehenden Zuhörer:innen zeigte. Da das Thema Digital PR in Deutschland noch ein neues Instrument des digitalen Marketings ist, gibt es erfahrungsgemäß zahlreiche Fragen unter den Zuhörer:innen. Das große Interesse am Thema zeigte sich auch an der Menschentraube, die sich im Anschluss um unseren Speaker gebildet hat. Mit nunmehr drei Jahren Erfahrung als Vorreiter auf dem deutschen Markt stehen wir gerne Rede und Antwort in Wort und Schrift.

Fazit: Blaue Flecken gehen, die Eindrücke bleiben

Insgesamt war es besonders schön, dass alle Eindrücke und Gespräche wieder „in echt“ stattfinden konnten. Wir haben die vielen kurzen Pläuschen, aber auch intensivere Besprechungen mit unseren Kund:innen in lockerer Atmosphäre, mit Popcorn in der Hand und Sonnenstrahlen im Gesicht, sehr genossen. Das schöne Wetter, die angenehme zwischenmenschliche Atmosphäre und eine intensive Aftershowparty rundeten den Ausflug nach Köln ab. Dazu konnte jede:r der anwesenden Claneoleg:innen ganz individuelle Impulse und Erkenntnisse mitnehmen, die es nun in die Praxis umzusetzen gilt. Was wir ebenfalls mitnehmen, sind einige blaue Flecken, denn der dortige Autoscooter diente nicht nur als zentraler Treffpunkt, sondern sorgte auch für einige Frontalzusammenstöße mit langanhaltender Schmerzwirkung. Also alles in allem ein intensiver Ausflug. Wir freuen uns schon aufs nächste Jahr!

Bereits das zweite Jahr in Folge hat die DMEXCO (Digital Marketing Expo & Conference) rein digital als DMEXCO @home stattgefunden. Wir von Claneo waren auch dieses Mal wieder mit dabei und haben nicht nur unser Fachwissen in unserer Masterclass geteilt, sondern waren auch für persönliche Gespräche anzutreffen und haben uns als Besucher:innen auf der Plattform umgesehen. Wie das diesjährige Event für uns gelaufen ist und wie wir die virtuelle Messe im Vergleich zu 2020 erlebt haben, verraten wir euch in diesem Beitrag.

Claneo bei der DMEXCO 21

Egal ob per Direkt-Nachricht, im Chat während der Live-Sessions oder über einen persönlichen Termin per Audio und Video – Wie bereits im vergangenen Jahr hat die Event-Plattform viele Möglichkeiten zum Austausch und Kontakte knüpfen geboten. Zudem waren wir auch wieder mit einer Masterclass vertreten. Während 30 Minuten haben Claneo-Gründer Matthäus Michalik und Martin Grahl ihr Fachwissen zum Thema „Search-Driven Content“ geteilt und sowohl während der Session als auch im Anschluss im sogenannten Break-Out Room die Fragen der Teilnehmer:innen beantwortet. Darüber hinaus haben wir unseren virtuellen Messestand nicht nur genutzt, um auf unsere Dienstleistungen und Job-Angebote aufmerksam zu machen, sondern haben auch verschiedene Dokumente und Links zur Verfügung gestellt und tolle Giveaways geboten.

Das digitale Messe-Erlebnis im Vergleich: 2020 vs. 2021

Besucher:innen hatten dieses Jahr nicht nur die Möglichkeit, viele unterschiedliche Vorträge zu besuchen, sondern können bei Überschneidungen auch im Nachhinein die Sessions als Video-on-Demand anschauen. Letzteres war 2020 noch nicht möglich und stellt dieses Jahr definitiv eine Verbesserung dar. Allerdings haben wir dieses Jahr unseren Brand-Showroom vermisst, den wir bei der vorherigen DMEXCO intensiv für zahlreiche Live-Vorträge aus den Bereichen Search-, Content- und Performance Marketing genutzt haben. Daher konnten wir diesmal lediglich unsere Masterclass zur Wissensvermittlung nutzen. Darüber hinaus kam es zu einigen technischen Problemen und Verzögerungen, wodurch der Programmablauf nicht immer ganz reibungslos verlaufen ist.

Die DMEXCO, das wichtigste Event für Digitales Marketing, hat dieses Jahr trotz der Corona-Pandemie stattgefunden – allerdings zum ersten Mal ausschließlich digital. Wir von Claneo waren als Aussteller, Speaker und Besucher dabei und tauchten für zwei Tage in die Sphären der virtuellen Welt der DMEXCO ab. Zwar haben wir die besondere Atmosphäre in den Kölner Messehallen und die menschliche Interaktion vermisst, aber dennoch fällt unser Fazit zur ersten rein virtuellen DMEXCO schon jetzt absolut positiv aus.

DMEXCO 2020 in Zahlen

Die DMEXCO @home erfreute sich über 20.000 Teilnehmer, mehr als 800 Speaker sowie 260 Partner. Das sind zwar weitaus weniger Aussteller und Besucher als im Vorjahr, trotzdem bricht die DMEXCO aber auch dieses Jahr wieder Rekorde: Laut Veranstalter waren kontinuierlich über 10.000 Besucher zur selben Zeit auf der neu entwickelten Eventplattform präsent und es wurden bereits am ersten Tag mehr als 60.000 Nachrichten verschickt. Insgesamt wurden über 160 Stunden Programm geboten, welches ab Oktober als Video-on-Demand für die Besucher zugänglich ist.

Positive Resonanz und Luft nach oben

Das allgemeine Presseecho zur ersten DMEXCO @home ist durchweg positiv ausgefallen und kann alles in allem als gelungen bezeichnet werden. Das durchdachte Kommunikations- und Interaktionskonzept hat uns von Anfang an überzeugt. Trotz räumlicher Distanz konnten wir durch die vielfältigen Möglichkeiten zum virtuellen Austausch per Chat, Audio und Video an jedem Ort der Plattform interessante Kontakte knüpfen und viele Gespräche führen. Praktisch: Der nächste Programmpunkt war stets nur einen Klick entfernt. Wir haben die technischen Möglichkeiten des virtuellen Stands gut genutzt und waren mit einem Brand-Showroom, einer Masterclass und zahlreichen Live-Sessions zu ausgewählten Themen im Bereich Search-, Content- und Performance Marketing vertreten. Die Premiere der DMEXCO als rein digitales Messeformat brachte natürlich auch ein paar Schwierigkeiten mit sich. Unsere Besucher berichteten über Startprobleme am ersten Tag. Viele mussten sich zuerst einmal mit der Plattform vertraut machen und verpassten dadurch das Konferenzprogramm am Vormittag. Weitere Verbesserungsmöglichkeiten sehen wir zudem bei der technischen Umsetzung der Showräume: Durch den offenen „Always-on-Showroom“ kam es häufig dazu, dass Besucher in ein Gespräch geplatzt sind oder aufgrund einer Live-Session länger auf eine Antwort warten mussten. Dennoch war es für unser Team eine positive Erfahrung, das Potenzial der digitalen Entwicklung in diesem Bereich hautnah mitzuerleben. Die DMEXCO @home hat gezeigt, dass virtuelle Messen funktionieren und der Trend zu hybriden Veranstaltungsformen wohl zukünftig noch mehr an Bedeutung gewinnen wird.r Website zu verbessern.