Unser Recap zur OMX 2023

Wer geht nicht gern zu einer Geburtstagsfeier? Wir, d. h. unsere Expert:innen Darius Erdt und Nadine McNulty, wollten es sich nicht nehmen lassen, der Einladung zum 10-jährigen Jubiläum der OMX in Salzburg zu folgen. Der erste Konferenztag der Online Expert Days legt immer den Fokus auf die komplette Klaviatur des Online Marketings. Am zweiten Tag folgt über die SEOkomm ein Deep Dive in den SEO-Bereich, bei dem wir selbstverständlich auch vertreten waren (siehe unseren Recap zur SEOkomm.

Am 23. Oktober 2023 wurde uns auf der OMX ein bunter Blumenstrauß an spannenden Online-Marketing-Vorträgen gereicht. Wir haben an vielen Blüten riechen dürfen. Von unseren Highlights möchten wir im Folgenden gern berichten.

 

Keynote: Raus aus der KI Durchschnitts-Falle. Rein ins reine Glück (Robert Seegers)

 

  Robert Seegers legte den Schwerpunkt seiner Keynote auf das aktuelle Trendthema AI. Hierbei nahm Robert trotz aller Faszination mit Blick auf den aktuellen Stand der Entwicklung eine durchaus kritische Position ein. Sein Credo: Viele von uns nutzen bereits KI-Tools, doch wie selten helfen uns diese Werkzeuge derzeit wirklich mehr Sales zu generieren!? In seiner bekannten humorvollen Art ermutigte er die Zuhörer:innen zu mehr Menschlichkeit, überraschender Kreativität und zu einem entspannten Umgang mit dem Thema Effizienz-Optimierung. Manche Ideen erreichen seiner Meinung nach zudem oft nur dann ihre Durchschlagskraft, wenn man bereit ist, Ausdauer zu bewahren und dabei immer wieder neue Dinge auszuprobieren.    

5 Social-Media Top-Trends für 2024 (Jason Modemann)

 

  Jason Modemann wagte eine Prognose über 5 Social-Media-Marketing-Trends für das kommende Jahr. Diese sind seiner Meinung nach:   KI und virtuelle Influencer

• KI-Tools halten immer mehr Einzug auf Social-Media und Plattformen werden KI-Tools integrieren.
• Digitale Charaktere wie Lil Miquela als Beispiel für eine virtuelle Influencerin werden populärer.

  One-to-many-Broadcast

• Whatsapp-Channels und Instagram Broadcast sind im Kommen.
• Erste Brands und Influencer:innen sammeln bereits erste Erfahrungen und experimentieren.
• „Pam’s Besties“ kann dazu aktuell als das Best Practice Beispiel angesehen werden.

  Social SEO/SEA

• Plattformen wie Pinterest, Tiktok und Co. sind auch als Suchsysteme zu verstehen, in denen SEO und SEA von Interesse sein kann.
• Was früher „Let mE Google this for you“ hieß, heißt heute für GenZ oft „Let me TikTok this for you“.
• So ist es auch nicht verwunderlich, dass es bei TikTok nunmehr auch Keyword Insights gibt, um zu verstehen, welche Suchbegriffe Nutzer:innen wie häufig bei TikTok suchen.

  Long Shorts

• Lange Video-Inhalte sind wieder mehr im Kommen, nach den Reels/Shorts nun also der Gegentrend und damit auch Angriff auf Youtube

  From Reel to Real: OOH

• Das Interesse und die digitalen Möglichkeiten für digitale Out-of-Home-Media nimmt zu, wobei die 3D Billboards hierbei sicherlich als besonderer Trend hervorzuheben sind
• Aber auch einfache Plakatkampagnen können digital in den sozialen Medien viral gehen, wie die Beispiele von Oatly und Greenforce zeigen

   

Marketing im Zeitalter generativer AI: The Good, The Bad and The Ugly (Philipp Klöckner)

 

  Auch Pip Klöckner hat es sich nicht nehmen lassen, seine Perspektive zu KI zu teilen. Seiner Meinung nach ist der aktuelle Stand der KI mit einem 3-jährigen Kind zu vergleichen. Daher gehe es nicht darum zu beurteilen, was KI heute kann, sondern was sie morgen können wird. Dabei gab er folgende Gedanken und Insights dazu weiter:

• Unsere Grenzproduktivität sinkt trotzt des technologischen Fortschritts. Darüber hinaus führt der demographische Wandel zu einem Arbeitskräftemangel. Daher kommt eine Effizienzsteigerung durchaus gelegen.
• Laut einer von Pip zitierten Umfrage unter KI-Experten kam heraus, dass ca. 3/4 der Beteiligten davon ausgehen, dass KI zu einem revolutionären Gesellschaftswandel führen wird, der auch negative Aspekte beinhalten kann.
• Die größten Risiken von KI sind Content Explosion, maximale Ablenkung, extreme Vertrauenskrise, Ungleichheit und gesellschaftliche Spaltung, Verlust von Heterogenität und mehr Polarisierung
• Als ein Lösungsweg gegenüber Fake Content erwartet Pip, dass die Verifikation der Echtheit von Accounts sich als Vertrauensanker durchsetzen wird, ggf. auch Lösungen wie Worldcoin und im SEO ein Revival des Authorships.
• KI bietet vielfältige Chancen wie etwa die Ausspielung von personalisierten multivariablen Tests bei Creatives oder dem vereinfachten crossfunktionalen Arbeiten im Marketing
• Bei alledem zu beachten: ChatGPT ist trainiert auf CommonSense, aber es ist auch (zukünftig) möglich über AI andere Wege zu gehen, die uns aktuell bei ChatGPT frustrieren oder nicht gefallen.
• Daten, Hardware und Distribution sind die drei entscheidenden Treiber für den Erfolg im AI-Game

 

Warum digitale Barrierefreiheit im Online-Marketing immer wichtiger wird (Saskia Bader) 

 

  Saskia Bader, die selbst nur eine Sehkraft von 10% besitzt, verzauberte die Zuhörer:innen mit ihrer Perspektive zu barrierefreien Websites. Ihre Gedanken und Insights dabei waren:

• Laut Saskia sind die folgenden Gegebenheiten die typischsten Probleme in puncto Barrierefreiheit:

• Video ohne gesprochene Worte und Untertitel sind problematisch für Menschen mit Sehbeeinträchtigungen
• Verkaufstexte mit zu komplizierter Fachsprache schreckt die Zielgruppe ab, die noch nicht so tief im Thema ist
• FAQ-Antworten, die sich nur per Klick und nicht per Tastatur aufklappen lassen, sind schwierig für Menschen, die eine Mouse nicht bedienen können
• Fehlende Alt-Tags bei Bildern oder Title-Tags bei Formular-Buttons können zu Bedienungsproblemen bei Menschen mit Sehbeeinträchtigungen führen
• Formularfelder mit fehlenden Kontrasten, verschwindenden Fehlermeldungen und einem Icon als Button können die Bedienung für Menschen mit Sehbeeinträchtigung ebenfalls erschweren

• Um das Thema Barrierefreiheit innerhalb von Unternehmen zu pitchen, können die folgenden Argumente dienen:

• Rechtliche Perspektive: 2025 tritt das Barrierefreiheitsgesetz in DE in Kraft
• Wettbewerbsvorteil: Marke sein, die für Barrierefreiheit und Inklusion steht
• Trafficvorteil: Laut einer Studie haben barrierefreie Websites 12% mehr Traffic
• Soziale Verantwortung: Keine Benachteiligung für Menschen mit Beeinträchtigungen

• Ansonsten ist es hilfreich, das Thema insbesondere bei neuen Projekten von Anfang an mit einzuplanen. Bei bestehenden Projekten können Nutzerumfragen oder Tools (siehe Screenshot) nützlich sein.

   

Schluss mit langweilig! So werden deine Arbeitgebermarke und Recruiting interessant für Fachkräfte (Jasmin Fichtinger-Ilk)

 

  Bei Jasmin Fichtinger-Ilk konnten wir die folgenden Kommunikationstipps für Recruiting (anzeigen) mitschreiben:

• Echte Arbeitsumgebungen zeigen
• Spezifisches Arbeitswerkzeug zeigen
• Vor- und Nachteile kommunizieren, z. B. Arbeit in der Nacht
• Arbeitstag bereits in der Jobanzeige aufzeigen
• Gehaltsranges kommunizieren, weil Filter für beide Seiten
• Benefits nicht zu generisch, sondern klar kommunizieren

 

Unser Fazit:

Wir durften spannende Einblicke in KI- und Social-Media-Trends 2024 erhalten und nehmen einen bunten Strauß an Eindrücken mit, der unsere Arbeit als Head of SEO Business Excellence (Darius) und als Senior SEO Consultant (Nadine) bereichert. Wir freuen uns bereits auf das nächste Jahr und werden sicherlich wieder nach Salzburg reisen. Es ist seit 10 Jahren immer wieder eine Reise wert!