Berge, die leicht mit Schnee bedeckt sind und Temperaturen leicht unter dem Gefrierpunkt. Es ist wieder Zeit für Salzburg und die SEOkomm. Ich durfte dieses Jahr das erste Mal an der SEOkomm teilnehmen und hatte als Unterstützung meinen Kollegen Kevin Kirchhoff mit dabei.
Gemeinsam konnten wir mit insgesamt 24 Vorträgen unseren Horizont mit neuen Erkenntnissen und spannende Einblicke erweitern. Zwei davon waren von unseren Claneoleg:innen Nadine und Darius. Diese lassen wir für diesen Recap aber einmal außen, sondern konzentrieren uns auf die anderen Vortragshighlights. Den Recap der OMX 2023 gibt es derweil hier.
Keynote: Tomorrow’s SEO: How AI is Reshaping Search (Bastian Grimm)
Wie der Titel schon sagt, ging es in der diesjährigen Keynote von Bastian Grimm um die Zukunft der Suche, die sich mit AI erheblich verändern wird.
Google setzt weiterhin darauf, die gesamte Customer Journey auf seiner Plattform zu halten. Als nächste Evolutionsstufe wird das SGE-Modell gehandelt, welches darauf abzielt, für bestimmte Anfragen direkte Antworten zu liefern. Grimm fragte in die Runde, wer alles schon SGE getestet hat und erstaunlicherweise gingen nur eine Handvoll Hände hoch.
Laut Bastian verlieren Websites zunehmend an Bedeutung, wie das Konzept des „Buy Now“-Buttons verdeutlicht. Google strebt danach, die Bedürfnisse der Nutzer zu erkennen, bevor sie ausgesprochen werden, und arbeitet an einem besseren Verständnis von Kontext als Zwischenziel.
Aktuell reichen Markups nicht aus, um alle Anwendungsfälle abzudecken. Stattdessen setzt man auf Latent Spaces, die ein komprimiertes Verständnis der Welt ermöglichen. Die Prämisse ist, dass Nutzende nicht zehn Links benötigen, sondern eine zielgerichtete Antwort auf ihre Bedürfnisse. Infolgedessen wird das Suchvolumen zunehmend irrelevant.
Ein weiterer Fokus liegt auf der Entwicklung sogenannter AgentGPT, das die Präferenzen von Nutzenden verstehen und personalisierte Dienste anbieten soll. Diese sollen auch die Prompt-Erstellung übernehmen können, weshalb die Relevanz von Prompting wieder abnehmen wird, laut Grimms Aussagen.
In der Zukunft erwartet man neue Player im Bereich der Hardware und innovative Modelle. Die Modellentwicklung wird zunehmend auf menschliches Verhalten abgestimmt, wobei KI interaktiver wird. Diese Entwicklungen werden voraussichtlich starke Auswirkungen auf Jobs im Marketing haben, da sich die Art und Weise, wie Marken mit Kunden interagieren, grundlegend ändern wird.
JavaScript: SEO-Krimis aufdecken (Martin Splitt)
In gewohnter lockerer und witziger Art sprach Googles Martin Splitt über JavaScript und die Probleme mit SEO. Dabei ging er konkret auf zwei Fälle ein, die immer wieder auftreten.
Im ersten Fall ging es um unterschiedliche Angaben zwischen der GSC und dem HTML-Code. Im HTML war eindeutig ein Canonical hinterlegt, die GSC konnte aber keinen finden. Problem war ein iframe im <head> Bereich des HTML-Codes. Dies ist zwar bei der Darstellung von Webseiten kein Problem, kann aber dazu führen, dass merkwürdige Sachen im <head> passieren. Im speziellen Fall wurde der <head> nach dem iframe geschlossen, danach rutschte alles in den <body> tag. Canonical-tags im <body> können nicht gelesen werden, und so kommt es zu Problemen in der GSC.
Im zweiten Beispiel ging es um Service Worker. Service Worker bezeichnet eine Browser-Technologie, die mittels JavaScript einen Proxy zwischen dem Webbrowser und dem Server bereitstellt, der vielfältig genutzt werden kann. Der bekannteste Einsatzzweck ist es, bestimmte Seiten auch offline verfügbar zu machen.
Das Problem hierbei ist, dass Google keine Service Worker verwendet und so ggf. nicht alle Daten vom Server abrufen kann. Dies kann dazu führen, dass Dateien für Google nicht verfügbar sind und somit nicht alle Inhalte gefunden werden können.
Das waren spannende Einblicke in das technische SEO und zeigte Probleme auf, auf die beim nächsten Audit sicherlich genauer geachtet wird.
SEO, AI und ChatGPT
Natürlich kam man auch dieses Jahr nicht um AI und ChatGPT herum. Viele haben AI schon in ihren SEO-Alltag integriert und ihre Eindrücke und Best-Practices mit uns geteilt.
So zeigten Timon und Johanna Hartung in ihrem Vortrag SEO at Scale in Zeiten von helpful Content & Co. – ein technologiebasierter Prozess für langfristigen SEO-Erfolg, was wichtig ist beim Schreiben von Texten mit ChatGPT.
- Grundsätzlich sagt Google, dass AI verwendet werden kann, jedoch sollte die Anwendung richtig umgesetzt werden
- Bei einem von KI erstellten Text bedarf es viel Vorarbeit und immer wieder Anpassungen der Prompts
- Jeder Text sollte, bevor er Online geht, von menschlichen Redakteuren und Redakteurinnen geprüft und angepasst werden
Auch in Artur Koschs Vortrag ChatGPT in SEO & Content Marketing: So integrierst du KI sinnvoll in deine Prozesse und Workflows ging es um die Zusammenarbeit mit ChatGPT. Er erklärte Schritt für Schritt, wie vorgegangen werden kann. Hier ein paar Ausschnitte:
- Am Anfang sollte eine Rolle vergeben werden. „Stell dir vor, du bist SEO-Analyst…“
- ChatGPT braucht einen Kontext zum Erstellen der richtigen Inhalte
- Was ist das Ziel der Aufgabe?
- Beispiele mit angeben
- In welchem Format sollen die Ergebnisse angezeigt werden (Tabelle, Keyword-Form, etc.)
- Wettbewerber-URLs verwenden, um weitere Ergebnisse zu erhalten
- ChatGPT eignet sich zudem für Potenzial-Analysen
- Für Text-Briefings sollten WDF*IDF Analysen verwendet werden
Wie ein Google Leak deine Sicht auf SEO verändert (Johan v. Hülsen)
Johan v. Hülsen hat über einige Google – Leaks zur Funktionsweise von Suchmaschinen und seine Erkenntnisse darüber gesprochen. Außerdem ging es um den FTC-Prozess.
Grundsätzlich sehr spannend: Google scheint mehr auf manuell verifizierte Listen zu setzen, als man glauben mag.
Daneben wurden die Begriffe Ascorer, Twiddler und NavBoost erklärt:
- Der Ascorer ist die Vorabauswahl für das Ranking, d. h. hier werden nach Basis-Kriterien die Top 1000 pro Suchanfrage bestimmt.
- Der Twiddler ist für das finale Re-Ranking zuständig, d. h. hier wird definiert, wie das finale Ranking aussehen wird. Dies ist laut den Leak-Dokus gemacht für Entwickler zum Experimentieren.
- Der NavBoost ist einer der stärksten Rankingfaktoren für insbesondere navigationale Suchanfragen und meint, dass das offizielle Ergebnis, die Brand/Autorität auf die Top-Position geboostet wird, auch wenn die anderen Punkte beim Twiddler ein anderes Projekt vorne sehen. Es liegt durch die Dokumente sehe nahe, dass das Klickverhalten hierbei berücksichtigt wird (wurde von Google ja lang bestritten oder zumindest versucht nicht zu bestätigen). Vermutlich werden hier aber auch noch mehr Daten als Klicks mitberücksichtigt.
Die entscheidende Frage, die man sich als SEO immer stellen sollte: Wofür optimiere ich? Indexierung, Ascorer, Twiddler oder Navboost?
Daten-Exporte aus SEO-Tools richtig nutzen: Von der Aufbereitung bis zur Berichterstellung (André Goldmann)
In seinem Vortrag ging André Goldmann auf die Herausforderung ein, die mit Exporten aus SEO-Tools bestehen. Teilweise gibt es unterschiedliche Formate, oder Zahlen werden als Text eingebunden. Wer kennt nicht die Datumsangaben in Excel, obwohl eigentlich die Ranking-Position hätte dastehen sollen?
Zusammengefasst sollte man sich bei Exporten bewusst sein, welche Daten(-Formate) exportiert werden. Wichtig ist, vorab entsprechende Einstellungen vorzunehmen, um die richtigen Daten im richtigen Format zu erhalten.
Hier nannte André verschiedenen Tools wie TablePlus oder n8n. Seine bevorzugte Möglichkeit bei Exporten ist aber die SQL-Datenbank.
Das Low Hanging Fruit Framework – so bekommst du schnell und einfach mehr SEO-Traffic (Mario Fischer)
Im Vortrag von Mario Fischer ging es um Low Hanging Fruits. Wie üblicherweise war sein Tool der Wahl KNIME. Hiermit lassen sich u. a. verschiedenen Exporte, etwa aus Screaming Frog und der GSC zusammenführen, um anschließend mit den verbundenen Daten zu arbeiten. Im Vortrag ging es speziell um Low Hanging Fruits. Mario zeigte, wie Daten so aufbereitet werden können, dass schnell sichtbar ist, welche Keywords und URLs zum Beispiel auf den Positionen 4-7 oder 11-15 ranken. So können hier erste kleine Maßnahmen an den Meta-Daten vorgenommen werden, um über die Schwelle in die Top 3 oder Top 10 zu springen.
Here be Dragons – Minenfeld technisches SEO (Matthias Hotz)
Im Vortrag von Matthias Hotz von diva-e ging es um technische SEO-Probleme und wie diese behoben werden können. Es wurde auch immer wieder erwähnt, wie wichtig ein Austausch mit den Entwicklern ist.
Take aways:
- Wie hoch ist der Aufwand für den Fix?
- Wen brauche ich dafür?
- Wie ist der zeitliche Aufwand
- Fehler sollten dokumentiert werden, aber
- Keinen Aufsatz, sondern nach dem KISS (Keep it simple and stupid) Prinzip vorgehen
- Gewünschter Zustand und Grund für den Fehler
- Vorher nach Möglichkeit auch mal mit den Devs sprechen
Matthias hat zudem ermutigt, einfach mal zu machen, auch wenn es im ersten Moment aufwändig scheint:
- Es ist noch kein Meister vom Himmel gefallen
- Mit jedem Fehler kommt Erfahrung
- Wissen und Erfahrung kommen mit der Zeit
- Auch mal über den Tellerrand schauen und eigene (Test)Scripts schreiben
Mein Fazit
Viele Eindrücke, viel Inspiration und eine Menge neue Motivation konnten wir aus Salzburg mitnehmen. Mein persönliches Highlight war der Vortrag von Googles Martin Splitt, der mit seiner lockeren Art und Weise anhand von zwei Beispielen komplexe Themen einfach erklären konnte.
Verständlicherweise war auch auf der diesjährigen SEOkomm AI wieder ein großes Thema. Überrascht hat mich hierbei, dass sich bisher scheinbar wenige mit Googles SGE auseinandergesetzt haben. Ob es an der Hürde VPN lag oder andere Themen Prioritäten hatten, konnte ich nicht herausfinden. ChatGPT hingegen nutzen mittlerweile gefühlt 90 %. Kein Wunder, da es laut dem Vortrag von Artur Kosch bis zu 70 % Zeitersparnis bringen kann, wenn ChatGPT richtig in den SEO-Alltag integriert wird. Durch die vielen Einblicke konnte ich auch hier viele neue Vorgehensweisen mitnehmen und freue mich schon, diese umzusetzen und im eigenen Alltag anzuwenden.
Vergangene Events
Ein Beitrag von Nadine Mielenz und Kevin Kirchhoff
Die SEOkomm 2022 fand am 18. November in Salzburg statt und ist eine Veranstaltung für SEO-Expert:innen und -Enthusiast:innen. Die Konferenz bot ein umfangreiches Programm mit Vorträgen von Branchenexperten:innen und Networking-Möglichkeiten.
Den Auftakt machte Bastian Grimm mit seiner Keynote zum Thema „AI is eating the world (and Google)“. Die Besuchenden dieses Vortrages fanden gleich zu Beginn einen Umschlag mit zwei Texten unter ihren Stühlen: Einer dieser Texte wurde von einem Menschen geschrieben, der andere von einer künstlichen Intelligenz. Das Publikum hatte nun Zeit, sich beide Texte durchzulesen und ihren Favoriten auszuwählen. Das Ergebnis überraschte, denn es war immer ein Kopf an Kopf rennen zwischen Mensch und Maschine. Bastian Grimm zeigt, was mit KI im Bereich Content-Erstellung (Text, Bild und Video) bereits jetzt schon alles möglich ist und wo die Reise hingehen könnte. Google selbst hat seine Richtlinien bezüglich automatisiert generierten Contents angepasst: Statt automatisierten Content generell zu vermeiden, soll nur noch Content, der das Ranking manipuliert, vermieden werden. Schattenseite des Fortschritts sind zum einen die erhöhte benötigte Rechenleistung und der damit verbundene Ressourcenverbrauch. Für SEO bedeutet das, dass Crawleffizienz eine größere Rolle einnehmen wird.
Unsere größten Learnings aus den zahlreichen Vorträgen
Google Crawlmanagement Extreme Darius Erdt & Jan-Peter Ruhso
- Crawlmanagement ist wichtig für die SEO-Performance und die Ressourceneffizienz.
- Überprüfe regelmäßig deine Logfiles und nutze Tools wie crawlOPTIMIZER.
- Verwende klare Signale wie HTTP-Status Codes 404 oder 410, um Seiten vom Crawling auszuschließen.
- Linkmaskierung kann effektiv zur Crawler-Steuerung beitragen, aber bedenke die UX.
- Analyse deine Crawl-Statistiken in der GSC, um Ineffizienzen zu erkennen.
- Stelle sicher, dass SEO-kritischer Content im initialen HTML vorhanden ist.
- Identifiziere und blockiere nicht benötigte Ressourcen, um das Crawling zu optimieren.
Auditing JavaScript Websites
Martin Splitt
- Jede Website, die von Google gecrawlt wird, wird auch gerendert.
- Google kann sicher sein, ob sich die Seite verändert hat, indem es sie rendert.
- Die einzige Ausnahme sind Websites mit schlechtem HTML, die als irrelevant verworfen werden.
- Nachgeladenes und Third-Party JS haben Zugriff auf den DOM und können diesen verändern.
- Der Quellcode ist nicht das, was Google indexiert. Google baut den DOM aus dem gecrawlten HTML und den referenzierten Ressourcen.
- JavaScript kann keine HTTP-Status Codes verändern.
- Der Live-Test in der GSC zeigt möglicherweise nicht das reale Ergebnis der Seite.
- Der Screenshot in der GSC ist irrelevant, das gerenderte HTML ist wichtiger und relevant.
- Staging-Umgebungen können mit einem Local Tunnel getestet werden.
- Die häufigsten Ursachen für Probleme sind kreative Lösungen, die vom normalen Abweichen, fehlerhaftes Markup und veraltete Technologien.
- Bei fehlerhaftem JS nutzt Google die fehlerfreien Teile des DOMs
Multi-Domain-Strategie: So dominierst du die Suchergebnisse
Niels Dahnke Niels Danke stellt innovative Multi-Domain-Strategien zur SERP-Domination vor:
- Vorteile: Ausrichtung von Inhalten auf unterschiedliche Zielgruppen, Risikodiversifizierung, Verdrängen von Wettbewerbern, Stärkung der Marke, Maximierung der Leads
- Die ausreichende Verfügbarkeit finanzieller und personeller Ressourcen muss sichergestellt sein
- Wichtig sind die thematische Abgrenzung nach Zielgruppe, Search Intent und Inhaltsarten
Taking your SEO reporting to the next level: Effectively communicating with meaningful Reports
Aleyda Solis
- Verwende nur aussagekräftige KPIs, die für dein Zielpublikum von Bedeutung sind
- Stelle die Daten übersichtlich dar und kommuniziere nur einen KPI pro Diagramm
- Erstelle eine Geschichte hinter deinen Ergebnissen und halte sie konsistent
- Zeit ist begrenzt, konzentriere dich auf das, was für deine Kund:innen wirklich wichtig ist
- Unübersichtliche Berichte können den Eindruck erwecken, dass du dich an einen Strohhalm klammerst
Search Console URL Inspection API – Besser als SEO Tools?
John Muñoz John Muñoz zeigt wie SEOs mit Hilfe der Google Search Console URL Inspection API viele wichtige technische Insights effizient analysieren können:
- Indexierung und Crawling Probleme identifizieren
- Mobile friendly Test der indexierten URL
- Auch Rich Snippets Fehler lassen sich prüfen
- Ermöglicht Checks und Monitoring per Bulk
- Bereits viele (Free) Tools im Web zu finden
- Prototyp mit Apps Scripts leicht zu nutzen!
SEO A/B-Testing: So geht’s
Lisa Bleser & Vanessa Wurster
- SEO Testing ist wichtig, um SEO-Maßnahmen mit Zahlen zu untermauern und die Relevanz von SEO zu beweisen.
- Negative Effekte von SEO-Maßnahmen können frühzeitig erkannt werden.
- Achte beim SEO Testing auf eine ausreichende Traffic-Menge, ein einheitliches Template und eine hohe Korrelation zwischen Test- und Kontrollgruppe.
- Die Datenaufbereitung und der Teststart sollten zeitnah stattfinden und der Testzeitraum sollte nicht länger als 4-6 Wochen sein.
- Kevin hat die Herangehensweise fasziniert, nämlich eine Lösung wie Excel zu nutzen, die für alle zugänglich ist und nicht Python oder eine toolbasierte Lösung zu nutzen, weil die Anwender:innen dort aus der gewohnten Umgebung gezogen werden.
Relaunch mit 3 SEO-Wetten
Nina Roser In diesem Vortrag geht Nina Roser auf ein konkretes Fallbeispiel eines Relaunchs ein und thematisiert in Form von Wetten drei bekannten SEO-Annahmen:
- Wette 1: Holistische Landingpages erzielen mehr Rankings als einzelne Landingpages in Strängen. Aber Top-Rankings gibt es nicht ohne individuelle Analyse und Optimierung.
- Wette 2: Selbst Exact Matchreicht nicht, Landingpages brauchen die konkrete Themenausrichtung, um in den Top 10 zu ranken.
- Wette 3: Content mit Mehrwert bietet die Chance mehr relevanten Traffic zu gewinnen.
Ranking-Faktor Soft Skills: SEOs und Stakeholder managen
Stefan Fischerländer
- Zusammenarbeit mit der IT ist wichtig, um Arbeitsabläufe zu verstehen und persönlichen Kontakt zu pflegen.
- Zusammenarbeit mit der Geschäftsführung erfordert konkrete Zielvorgaben, Zahlenberichte und Visualisierungen.
- Nutze immer nur ein Tool für einen Einsatzzweck und überprüfen die Daten mit mehreren Tools.
- Vertraue auch auf dein Bauchgefühl und arbeite mit einem SEO-Data-Warehouse
- Monitoring der SEO-Kennzahlen und relevanten Unternehmenskennzahlen hilft, schnell auf Probleme zu reagieren.
- Jour fixe und Dokumentation sind wichtig für die Zusammenarbeit und Nachvollziehbarkeit von Änderungen.
- Ein SEO-Kalender und standardisierte Reports helfen bei der Organisation und Dokumentation von SEO-Aktivitäten.
- Vermeide die (übermäßige Verwendung) von Dashboards, da sie kein Reporting ersetzen, kein Monitoring sind und häufig Fehlalarme auslösen
E-Commerce-SEO meistern – So gewinnt man als kleinerer Shop gegen Amazon, Zalando & Douglas
Stefan Vorwerk
- Konzentriere dich auf die wichtigsten Bereiche deines Hauptinventars, um die Nachfrage zu adressieren
- Nutze SERP-Möglichkeiten wie Featured Snippets, Videos oder Bilder-Integrationen, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen
- Erstelle Ratgeber, Guides oder Rezepte, um zur Themen-Autorität zu werden und Besucher:innen zu konvertieren
- Investiere in die Qualität deiner Produktdetailseiten für stark nachgefragte Produkte
Google Discover optimieren mit GSC API
Tobias Willmann
- Nutze die API, um GSC Daten besser darzustellen (Python ist hierbei auch hilfreich
- Verknüpft eure Discover API Daten mit anderen Daten (z. B. Named Entities)
- Versucht mit Topics / Entitäten zu arbeiten
- Ihr braucht Menschen, die Daten interpretieren und in Ideen umwandeln
Der richtige Umgang mit SEO-Daten
Prof. Dr. Mario Fischer Mario Fischer stellte in seinem Vortrag KNIME vor und die Vorteile, die das OpenSource Tool bringt, nämlich:
- Zeitersparnis durch wieder verwendbare Workflows
- Data Wrangling nur einmal pro Quelle notwendig
Website Relaunch: Mit SEO zum Erfolg!
Nadine Mielenz Nadine ist Senior SEO Consultant bei Claneo und hat uns in ihrem Vortrag einen tiefen Einblick in die verschiedenen Arten von Website-Relaunches gegeben. Sie hat uns gezeigt, wie wichtig es ist, eine gründliche SEO-Analyse durchzuführen, um mögliche Probleme zu identifizieren und zu vermeiden. Auch hat sie uns zahlreiche Tipps und Tricks mit auf den Weg gegeben, um einen erfolgreichen Relaunch zu gewährleisten. Ihre Praxisbeispiele und ihr Fachwissen haben uns beeindruckt und wir freuen uns schon auf ihre zukünftigen Vorträge! Relaunch-Phasen: Analyse / Definition of Scope
- Pre-Relaunch: Analyse / Definition Scope
- Nutze Informationen aus dem Data Layer, um relevante Seiteninformationen zu extrahieren
- Verwende Screaming Frog und RegEx oder XPath, um Daten aus der Seite zu scrapen
- Erstelle eine Query-Formel in Google Sheets, um die gescrapten Daten zu filtern, suchen und sortieren
- Pre-Relaunch: Redirect-Mapping
- Verwende Fuzzy Lookup, um ein einfaches Redirect-Mapping zu erstellen
- Pre-Relaunch: SEO-Check & STAGE Testing
- Teste mit Googlebot Mobile und Desktop, um sicherzustellen, dass die Seite korrekt gecrawlt und gerendert wird
- Stelle sicher, dass deine STAGE-Umgebung nicht von Suchmaschinen-Bots gefunden werden kann
- Relaunch Day: SEO-Check & LIVE Testing
- Teste alle Funktionalitäten, Redirects, Indexierungseinstellungen, etc.
- Post-Relaunch: Review & Performance Check
- Nutze keyword-basiertes Monitoring, um die Leistung der Seite zu überwachen und zu optimieren.
Unser Fazit
Die SEOkomm zählt für uns zu einer der besten SEO-Fach-Konferenzen in Europa. Die fachliche Tiefe und praxisnähe überzeugt und unterscheidet das Event von anderen Konferenzen. Die Aftershow Party war der perfekte Ort, um neue Perspektiven zu eröffnen und sich mit anderen SEO-Expert:innen zu vernetzen.
Christopher Huber
