Pattex Deutschland
Wie eine ganzheitliche Content-Marketing-Strategie in Verbindung mit SEO den Traffic auf einer Brand Website beachtlich erhöhen kann.
Die Herausforderung
Das gemeinsame Hauptziel bestand aus der Steigerung der Markenbekanntheit von Pattex und der Steigerung des organischen Traffics durch eine hohe Präsenz in den Suchergebnissen potenzieller Zielgruppen.
Da Content Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnt, haben wir uns dazu entschieden, mit produktbezogenem Content auf die Suchanfragen der User:innen einzugehen. Dabei sollten die erstellten Inhalte den (potenziellen) Kund:innen sowohl nützliches Wissen und Informationen bieten als auch beratend und verkaufsfördernd wirken.
Weiterführend haben wir die gesetzten Ziele in Quantität und Qualität unterteilt. Das konkrete quantitative Ziel lautete damals, bis Dezember 2021 insgesamt viermal so viele Visitors pro Jahr auf Pattex.de zu erreichen als zuvor.
Die Lösung
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Digitale Strategieberatung
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SEO: Strategische Suchmaschinenoptimierung, Technical Audit, International SEO
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Internationaler Content: Erstellung & Optimierung
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Outreach: Seeding, Linkmarketing, Offpage-Maßnahmen
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Marketing Efficiency: Reporting
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Upskilling: SEO-Schulungen der Inhouse-Mitarbeitenden
Die Umsetzung
Auf die Zielsetzung folgte die Analyse, um die ersten Voraussetzungen für den Erfolg zu ermitteln. Zu Beginn unserer Analyse haben wir eine Content-Strategie erstellt, die uns bei der Identifikation relevanter Suchthemen, die entweder produktbezogen oder informativ sein können, helfen sollte.
Die Content-Strategie haben wir dann gezielt entlang der Customer Journey entwickelt und durch passgenauen Content den gesamten Funnel abgedeckt. Bei der Entwicklung des Konzepts und bei der Planung, haben wir daher den Fokus auf Artikelseiten zu speziellen Themen gelegt, die thematisch zu den Kategorien der B2C-Marke passen. Mithilfe von Magazine Content, Category Content, Product Content und Service Content konnten wir alle Phasen des AIDA-Modells abdecken, wodurch die Nutzer:innen sowohl im Vorfeld des Kaufs als auch im Anschluss bestmöglich abgeholt werden.
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Peter Hartmann
„Claneo hat sich bei uns im Pitch gegen namhafte Search-Agenturen durchgesetzt, obwohl sie erst frisch am Markt waren – sie sind einfach besser gewesen. Inzwischen sind sie geschätzte Partner, die uns geholfen haben, den Traffic auf internationalen Brand Websites signifikant zu steigern. Wir schätzen die Kombination aus Kompetenz, Schnelligkeit und Flexibilität in der täglichen Zusammenarbeit. Klare Empfehlung für alle Nicht-Marktbegleiter!“
Über Henkel
Henkel wurde 1876 gegründet und ist ein deutscher Hersteller der Konsumgüterindustrie. Mit starken Marken, Innovationen und Technologien hält das Unternehmen mit seinen drei Unternehmensbereichen führende Marktpositionen. So ist Henkel Adhesive Technologies globaler Marktführer im Klebstoffbereich und auch mit den Bereichen Laundry & Home Care und Beauty Care ist das Unternehmen in vielen Märkten und Kategorien richtungsweisend.
Content Marketing
Wir konzipieren ganzheitliche Content-Marketing-Kampagnen und entwickeln ausgereifte Seeding-Strategien mit höchster Wirksamkeit. Den Fokus legen wir hierbei auf die Vermarktung informativer Inhalte statt auf die reine Bewerbung von Dienstleistungen oder Produkten. Bei der Realisierung mehrwertiger Content-Marketing-Kampagnen auf Ihrer Website können Sie sich vollkommen auf unsere Expertise verlassen.
Digital PR
Wir unterstützen Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR Strategien. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten.
