HelloFresh: Pizza-Edition
Die Herausforderung
Als Online-Unternehmen weist HelloFresh bereits eine signifikante Online-Präsenz auf. Diese sollte durch eine Digital PR-Kampagne weiter gestärkt werden. Ziel der Kampagne war die Verbesserung im organischen Google-Ranking sowie eine Erhöhung der Markenbekanntheit. Die Kampagne sollte insgesamt 20 bis 25 Clippings generieren, womit sämtliche Erwähnungen der Kampagne gemeint sind. Dazu zählen Dofollow- und Nofollow-Backlinks, Artikel in Print-Medien sowie Erwähnungen in sozialen Medien, TV und Radio. Die Zielmärkte für die Kampagne waren Deutschland, Österreich, die Schweiz und Frankreich.
Die Lösung
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Entwicklung und Konzeption einer Digital-PR-Kampagne
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Inhaltliche und technische Umsetzung und Entwicklung einer Landingpage
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Erstellung ansprechender Visualisierungen
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Zielgerichtete Verbreitung der Inhalte (Seeding)
Die Umsetzung
Der Clou bei Digital-PR-Kampagnen liegt darin, Themen zu wählen, die sich zwar inhaltlich in der Branche des Unternehmens befinden, aber zugleich keinen werblichen Charakter haben und nicht zu nah an Produkten oder Dienstleistungen sind. Vor dem Hintergrund, eine möglichst breite Masse an Medienschaffenden und interessierten Menschen zu erreichen, haben wir ein Themenfeld gefunden, welches in der Öffentlichkeit seit jeher polarisiert: Pizza ist das internationale Go-to Food, mit dem sich so gut wie jede Person identifizieren kann. Eine kurze Pre-Recherche hat gezeigt, dass es kaum belastbare Daten zu den beliebtesten Pizzen der Menschen in den jeweiligen Zielländern gibt. Insofern hat sich hier eine gute Chance aufgetan, mit neuen, spannenden Informationen eine Art Wissenslücke zu besetzen. Die Idee unter dem Titel „La deutsche Pizza“ war geboren. So haben wir mithilfe einer Umfrage in allen Ländern herausgefunden, welche Pizzen die beliebtesten sind. Angereichert mit leicht polarisierenden Zusatzfragen, wie etwa der Akzeptanz von Ananas auf der Pizza oder Ketchup als Dip, konnten wir den Medien hier eine gute Grundlage für leicht verdauliche Artikel bieten.
Nachdem die erste Version der Pizza-Umfrage im Jahr 2021 schon viel Aufmerksamkeit erregte, führten wir im Jahr 2023 erneut eine Umfrage unter dem Titel„La deutsche Pizza 2.0“ durch, aktualisierten die bestehende Landingpage und erreichten erneut zahlreiche Medien. Die aktuellen Ergebnisse sind hier einsehbar: https://www.hellofresh.de/essensbox/la-deutsche-pizza
Diese Kampagne ist
unter anderem bekannt aus
Über HelloFresh
HelloFresh ist weltweit führender Anbieter von Kochboxen. Ziel des Unternehmens ist es, neue Lösungen dafür zu finden, wie sich Menschen einfach und gesund ernähren können. Dabei wird auch darauf geachtet, dass die Kund:innen mit jeder Mahlzeit Geld sparen und gleichzeitig Lebensmittel von hoher Qualität erhalten. So kann jede Person ausgewogene und leckere Gerichte genießen, während gleichzeitig weniger Lebensmittel verschwendet werden.
Digital PR
Wir unterstützen wir Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR Strategien. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten.
Content Marketing
Wir konzipieren ganzheitliche Content-Marketing-Kampagnen und entwickeln ausgereifte Seeding-Strategien mit höchster Wirksamkeit. Den Fokus legen wir hierbei auf die Vermarktung informativer Inhalte statt auf die reine Bewerbung von Dienstleistungen oder Produkten. Bei der Realisierung mehrwertiger Content-Marketing-Kampagnen auf Ihrer Website können Sie sich vollkommen auf unsere Expertise verlassen.
