HelloFresh: XMAS-Edition
Wie es eine saisonale Umfrage in 250 Medien schafft und somit die Markenbekanntheit deutlich erhöht.
HelloFresh ist weltweit führender Anbieter von Kochboxen mit Sitz in Berlin. Um möglichst viele Menschen zu erreichen hat sich das Unternehmen zum Ziel gesetzt, die eigene Markenbekanntheit zu erhöhen.
Claneo und HelloFresh arbeiten schon seit einigen Jahren, besonders im Bereich Digital PR, erfolgreich zusammen. Durch das kontinuierliche Veröffentlichen von bis zu 10 Digital PR-Kampagnen pro Jahr haben wir gemeinsam schon viele Themen bespielt und unzählige Medienerwähnungen erreicht. Für unsere Kampagnen setzen wir dabei auf verschiedene Methoden der Datenrecherche und -darstellung. Eine bewährte Methode ist eine repräsentative Umfrage. Diese kann, gespickt mit den richtigen Fragen und veröffentlicht zur richtigen Zeit, große Wellen schlagen – wie unsere Weihnachtsumfrage.
Kunde
Branche
Website
Leistungen
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Digital PR Kampagne
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Landingpage-Erstellung
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Seeding
Die Herausforderung
Als Online-Unternehmen weist HelloFresh bereits eine starke Online-Präsenz auf. Durch die kontinuierliche Zusammenarbeit mit Claneo werden Parameter wie Traffic, Markenbekanntheit, Rankings und Backlinks fortlaufend und mit jeder Kampagne gestärkt und verbessert. Die Herausforderung bestand bei dieser Kampagne als letztes Projekt im Jahr 2023 besonders im Timing. Weil viele Redaktionen im Dezember bereits deutlich ausgedünnt sind, müssen Themen umso spannender und engagierender sein, um sich in der omnipräsenten Datenflut über Wasser zu halten.
Die Lösung
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Entwicklung einer Digital PR Kampagne inkl. Landingpage und Seeding
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Auswahl einer repräsentativen Umfrage als geeignete Datenquelle
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Thematisieren alter Traditionen verbunden mit neuen Trends wie Veganismus
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Aufgreifen des vielfach diskutierten Themas der Preissteigerungen
Die Umsetzung
Da wir uns zum Zeitpunkt der Umsetzung bereits kurz vor Weihnachten befanden und HelloFresh naturgemäß im Kosmos der Nahrungsaufnahme und -zubereitung unterwegs ist, lag eine Thematisierung des Weihnachtsessens nah. Was auf den festlich geschmückten Tischen serviert wird, wurde bereits von anderen Quellen alljährlich erfragt und veröffentlicht. Daher mussten neue Blickwinkel geschaffen werden, die den Zeitgeist treffen und sich von anderen Daten abheben. Eine repräsentative Umfrage bietet dafür immer eine gute Grundlage. Sie kann völlig neue, einzigartige Daten erschaffen. Einige der Trendthemen des Jahres 2023 ließen sich bei täglicher Medienbeobachtung schnell ausfindig machen: Geld und Vegetarismus. Diese Themen, verfeinert mit neuen Trends rund um die Essensplanung zum besinnlichen Fest, haben in der Folge einen Nerv getroffen und viele Medienschaffende von sich überzeugt. Die Auswahl einer Umfrage als Inhalt einer Digital PR Kampagne birgt zwar besondere Ansprüche bei ihrer Konzeption, liefert zugleich aber auch besondere Chancen im Vergleich zu händischen Datenauswertungen und Vergleichen.
Die Ergebnisse
Die Ergebnisse der Umfrage wurden zur Grundlage vieler, thematisch teils sogar sehr unterschiedlicher Beiträge rund um das Weihnachtsessen in Deutschland. Durch die vielen Blickwinkel innerhalb der Umfrage konnten Medienschaffende die für sie wichtigsten Daten auswählen.
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65
Diese Digital PR-Kampagne
ist unter anderem bekannt aus
Über HelloFresh
HelloFresh ist weltweit führender Anbieter von Kochboxen. Ziel des Unternehmens ist es, neue Lösungen dafür zu finden, wie sich Menschen einfach und gesund ernähren können. Dabei wird auch darauf geachtet, dass die Kund:innen mit jeder Mahlzeit Geld sparen und gleichzeitig Lebensmittel von hoher Qualität erhalten. So kann jede Person ausgewogene und leckere Gerichte genießen, während gleichzeitig weniger Lebensmittel verschwendet werden.
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