toom Baumarkt

Die Herausforderung war, ein Thema zu identifizieren, das sowohl Nachrichtenwert besitzt als auch bisher wenig mediale Präsenz hatte und zugleich perfekt zum Kunden passt. In Absprache mit dem Kunden fanden wir ein solches Thema, das sich nahtlos in sein Profil einfügt und eine echte Marktlücke darstellt. Die Wahl fiel auf die Kleingartenkultur, ein in Deutschland mit rund 900.000 Schrebergärten weit verbreitetes Thema. Die Kampagne wurde zwar im Frühjahr gestartet, was zusätzlich für das Thema sprach, da es die Menschen verstärkt nach draußen zu den blühenden Pflanzen zieht. Doch der Hauptgrund für die Themenwahl lag nicht in der Saisonalität, sondern in der Überzeugung, dass das Thema Kleingärten, unterstützt durch den Kunden, eine relevante und bisher zu wenig beachtete Facette darstellt. Nach einem Brainstorming und einer ersten Recherche mit dem Digital-PR-Team entschieden wir uns daher für einen Städtevergleich, der Kleingärten ins Zentrum der Aufmerksamkeit rückt.