Von einem neuen Google-Filter über das Google-Spam-Update bis hin zu Google SGE : Der April-Newsletter informiert dich über die wichtigsten Online-Marketing-Themen des Monats sowie unsere neuesten Blogartikel, Publikationen und Vorträge.
INP wird eine feste Größe der Core Web Vitals
Seit 12. März ist der Interaction to Next Paint (INP) eine neue Core-Web-Vital-Metrik und löst den First Input Delay (FID) ab. Ein Jahr zuvor hatte Google diese neue Kennzahl vorgestellt. Sie beschreibt die Responsivität von Webseiten auf Nutzerinteraktionen.
Beispiel: Wenn Nutzer:innen klicken, um Inhalte in einem Akkordeon zu öffnen, dann wird die Dauer des Vorgangs gemessen. Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle, z. B. die Verarbeitungszeit und die Zeit zum Rendern.
Mit INP steht nun nicht mehr nur die erste Nutzerinteraktion im Vordergrund (wie bei FID). INP misst stattdessen die durchschnittliche Zeit aller Interaktionen. Sie bietet somit eine gesamtheitlichere Perspektive über die gesamte Nutzungsdauer hinweg.
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Produktvarianten in Mark-ups
Bei Mark-ups für Produkte können jetzt auch Produktvarianten angegeben werden. Um die Varianten im Mark-up zu integrieren, muss das Schema ProductGroup verwendet werden.
Es gibt dabei zwei Properties:
- hasVariant gibt an, dass das Produkt Teil einer Produktgruppe ist.
- variesBy gibt an, in Bezug auf welche Properties sich die Varianten unterscheiden, also etwa hinsichtlich Farbe oder Größe.
Google hat dazu auch die Dokumentation erweitert. Eine Umsetzung kann auf einer URL oder auf mehreren URLs stattfinden.
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Google zeigt weniger Sitelinks an
Seit dem 14. März werden in den SERPs in den USA, aber auch in Deutschland weniger Sitelinks bei den Suchanfragen ausgespielt. Das zeigen die Messungen der SERPs einiger Tools. So kann man bpsw. bei Rank Ranger nachgucken, ob die eigenen Zielländer ebenfalls betroffen sind. Dazu wählt man unter „Settings“ die „Sitelinks“ als Option.
Es könnte sich hierbei um einen Test handeln, Genaueres ist dazu aber nicht bekannt.
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Neuer Filter in Googles Suchergebnissen
Google zeigt in den Suchergebnissen einen neuen Filter für Foren an. Er ersetzt den bisherigen „Perspectives“-Filter. Innerhalb dieser Ergebnisse tauchen vor allem Reddit, Quora und Co. auf. Die Ergebnisse für „Perspectives“ werden auch weiterhin verfügbar sein, allerdings nicht als eigener Filter, sondern als Bestandteil der Suchergebnisseiten in Form von z. B. Karussells.
Auch diese Veränderung zeigt wieder die steigende Bedeutung von user-generated Content in den Suchergebnissen.
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Außerdem gibt es in Europa bei E-Commerce-Suchbegriffen neben dem „Produkte“-Reiter nun auch einen neuen Filter „Produkt-Websites“. Hier erscheinen vor allem Preisvergleiche und große Retailer in einem Karussell. Die Darstellung der Karussells könnte in Zusammenhang mit den neuen strukturierten Daten zur Anzeige von Karussells vom Typ ItemList stehen. Wenn man in dem neuen Filter gelistet werden will, könnte also eine Einbindung dieser ItemList vorteilhaft sein.
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Google ändert Dokumentation zu Top Ads und zeigt sie unterhalb organischer Suchergebnisse an
Google hat seine Dokumentation zu den Top Ads angepasst und erklärt, dass diese auch unterhalb von organischen Suchergebnissen erscheinen können. Bisher wurden Top Ads als Block über oder Bottom Ads als Block unter den organischen Ergebnissen angezeigt. Diese klare Differenzierung gibt es nun nicht mehr. Ab sofort ist die Platzierung dynamisch und hängt von der Suchanfrage ab.
Damit sind die Anzeigen noch weniger von den organischen Ergebnissen abgegrenzt als vorher. Vermutlich wird in Vorbereitung auf SGE die Platzierung von Ads getestet.
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Google-Spam-Update vom März ist abgeschlossen, Core-Update läuft noch
Google hat das März-Spam-Update nach 14 Tagen abgeschlossen. Es lief vom 5. März bis zum 20. März 2024. Das Core-Update läuft jedoch noch einige Wochen.
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Google testet KI-Antworten in der normalen Google-Suche
Google zeigt einer kleinen Gruppe von US-Nutzer:innen eine KI-Overview, auch wenn sie dem Google Search Generative Experience Labs Feature nicht zugestimmt haben. Dabei geht es Google darum, auch von solchen Nutzer:innen Feedback zu erhalten, die Google SGE bisher noch nicht aktiviert haben. Gleichzeitig kann so auch die Klickrate auf die Google Ads in und um die KI-Antworten gemessen werden.
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Neue Suche für alle: Google SGE könnte am 14. Mai kommen
Gerüchten zufolge könnte Google die Suche am 14. Mai auf SGE umstellen. Das hätte große Auswirkungen auf viele Websites. Bisher war man in der SEO-Branche noch davon ausgegangen, dass ein zeitnaher Wechseln unwahrscheinlich ist, da in SGE deutlich weniger Ads ausgespielt werden. Die o.g. Anpassungen zeigen aber, dass hier bereits getestet wird.
Die Umsetzung könnte durchaus auch mit Einschränkungen stattfinden (z. B. nur in den USA, nur für Anfragen ohne Ads, keine YMYL-Themen usw.).
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