Von Googles Integration neuer, generativer KI-Funktionen über den Test von Triple Featured Snippets in der Desktop-Suche bis hin zu neuen Chrome-Erweiterungen, die die Arbeit mit ChatGPT vereinfachen sollen: Wir fassen die wichtigsten Online Marketing Themen des Monats für euch zusammen.
SEO Updates
Google führt Filter für „verwandte Themen“ in Desktop-Suchergebnissen ein
In der mobilen Suche (USA) gibt es bereits seit Dezember 2022 mehrere Filter, um nach „verwandten Themen“ zu suchen und so tiefer in die Themen und Suchanfragen einzutauchen. Dieses Feature ist ab sofort auch für die englischsprachige Desktop-Suche in den USA verfügbar. Die Reihenfolge der angezeigten Filter wird automatisch danach bestimmt, wie hilfreich sie dem System für die jeweilige Suchanfrage erscheint.
Mehr dazu:
https://searchengineland.com/google-rolling-out-related-topics-filter-on-desktop-search-results-418884
Google zeigt erste Screenshots zur Darstellung der neuen KI-Suchmaschine (SGE)
Google integriert neue, generative KI-Funktionen in die bestehende Suchmaschine. Diese sog. Search Generative Experience (SGE) wurde als Laborexperiment auf der Google I/O Keynote vorgestellt und kann bereits von bestimmten Nutzenden getestet werden. SGE wird zunächst in die bestehende Suche integriert und liefert zusätzliche Ergebnisse in Form von sog. Snapshots. Diese werden von einer KI erzeugt und bieten so ein anderes Sucherlebnis als bisherige SERPs.
Dabei steigt die Komplexität der Ergebnisse und es werden Folge-Suchanfragen ermöglicht, die z.B. auf der vorherigen Frage basieren. Auch beim Shopping soll die KI unterstützen, indem sie Nutzenden bereits alle wichtigen Informationen rund um die gesuchten Produkte aufbereitet. Die Daten für Produkte basieren dabei auf dem Google Shopping Graph.
Mehr dazu:
https://www.seroundtable.com/google-search-generative-experience-ai-35360.html
https://www.youtube.com/watch?v=H0puaEKcxyE
https://blog.google/intl/de-de/produkte/suchen-entdecken/google-io-2023-wie-generative-ki-die-google-suche-verbessert/
Google empfiehlt Prüfung zum Zusammenlegen von Seiten bei mehreren Host Groups
Host Groups bzw. Intended Search Results liegen vor, wenn mehrere Seiten einer Domain für eine Suchanfrage auf der Suchergebnisseite untereinander angezeigt werden. Host Groups können laut Gary Illyes von Google ein Indiz dafür sein, dass es auf einer Website mehrere Seiten gibt, die um ein Keyword konkurrieren. Werden mehrere Ergebnisse angezeigt, sollte geprüft werden, ob es sich um eine Kannibalisierung von Themen handelt oder um eine sinnvolle Ausspielung von mehr als einer URL. Gehören die Themen eigentlich untrennbar zusammen, sollte in Erwägung gezogen werden, die Seiten zusammenzulegen. Google empfiehlt außerdem den Einsatz eines Canonical Links, wenn man möchte, dass Nutzende auf eine bestimmte Seite der Host Group gelangen.
Anmerkung Claneo:
Aus unserer Sicht sollten nicht pauschal alle „Doppelrankings“ zusammengelegt oder kanonisiert werden. In vielen Fällen ist es sinnvoll, dass mehr als ein Ergebnis angezeigt wird, um Nutzerenden den geeignetsten Einstieg zu bieten. Inwiefern eine Kanonisierung sinnvoll sein kann, ist eine Einzelfallentscheidung.
Mehr dazu:
https://www.seo-suedwest.de/8776-google-bei-anzeige-von-host-groups-in-den-suchergebnissen-sollte-man-das-zusammenlegen-der-seiten-erwaegen.html
ChatGPT Chrome-Erweiterungen: 3 interessante Anwendungen vorgestellt
Mittlerweile gibt es einige Erweiterungen für Chrome, welche die Arbeit mit ChatGPT noch einfacher machen können. ChatGPT for Google ermöglicht es Benutzenden, direkt neben den Suchergebnissen Antworten von ChatGPT zu erhalten. WebChatGPT fügt den Prompts relevante Web-Ergebnisse hinzu, um sicherzustellen, dass die Konversationen genauer und aktueller sind als ChatGPTs Datenbasis von 2021. Zuletzt bietet ChatGPT Prompt Genius als kostenlose Erweiterung eine Vielzahl von Prompt-Vorlagen mit Anpassungsmöglichkeiten oder zusätzlichen Features.
Mehr dazu:
https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-chrome-extensions/485594/#close
Google bestätigt: Links von Spam-Seiten oder abgestraften Seiten wird nicht vertraut
Google bestätigt in den neusten SEO Office Hours erneut, dass im Allgemeinen keinen Links von Webseiten vertraut wird, welche durch den eigenen Spam-Algorithmus oder auch manuelle Maßnahmen abgestraft bzw. zurückgestuft wurden. Das zeigt nochmals deutlich, dass Links von spammigen Seiten weder lohnenswert noch empfehlenswert sind.
Mehr dazu:
https://www.seroundtable.com/google-does-not-trust-links-from-spammy-sites-35338.html
John Mueller: Kauf einer Spam-TLD sollte vermieden werden
Die Relevanz von TLDs wurde von John Mueller auf Reddit erneut betont. Er empfiehlt, keine Domain auf einer TLD zu kaufen, die bekannt dafür ist, tendenziell von Spamseiten genutzt zu werden (wie beispielsweise .xyz), da es aus SEO-Perspektive (bzw. von Suchmaschinen) nicht positiv gewertet wird. Somit wird die Rolle von TLDs für gutes SEO verdeutlicht.
Mehr dazu:
https://www.seroundtable.com/google-seo-cheap-tlds-spam-35498.html
Content Updates
Die Bedeutung der Autor:innen bei der Erstellung von Inhalten
Es wird immer deutlicher, dass der Ursprung eines Inhalts für Google und die Gewichtung der Suchergebnisse immer wichtiger wird. Die Einführung der “About this Result”- und “About the Author”-Informationen in den SERPs macht das sehr deutlich.
Besonders die Einführung der „Perspectives“- und „About the Autor“-Informationen rücken Autor:innen als Ursprung eines Inhalts in den Fokus.
Das E-E-A-T-Konzept spielt eine zentrale Rolle bei der Bewertung der Erfahrung, Expertise, Autorität und des Vertrauens in die Autor:innen.
Mehr dazu:
https://www.sistrix.de/news/e-e-a-t-autoren-identifikation-und-bewertung/#Wie-kann-Google-Autoren-identifizieren-und-Inhalten-zuordnen
https://searchengineland.com/google-launches-perspectives-about-this-author-and-more-ways-to-verify-information-394920
Googles neue KI-gestützte Suche ist „eine schöne Plagiatsmaschine“
Die Google-Suche ist für die meisten Online-Verleger:innen die Hauptquelle für Besuchende auf ihren Webseiten, egal ob es sich um große Zeitungen oder kleine unabhängige Blogs handelt. Die anstehende Veränderung an Googles wichtigstem Produkt könnte jedoch massive Auswirkungen auf ihre ohnehin knappen finanziellen Ressourcen haben, wenn Nutzende ihre Informationen bereits aufbereitet in Google finden und nicht mehr auf die eigentlichen Webseiten gelangen.
Mehr dazu:
https://www.forbes.com/sites/mattnovak/2023/05/30/googles-new-ai-powered-search-is-a-beautiful-plagiarism-machine/?sh=6517c2b3b404
Generative KI für Reiseinspiration und -entdeckung nutzen
LLMs (large language models) können Zeitersparnis bei komplexen Aufgaben wie der Planung von Reiserouten ermöglichen, die normalerweise umfangreiche Recherchen erfordern. Durch die Nutzung von LLMs können Nutzende ihre Reisen bequem planen, indem sie in Dialogform Reiseziele, Budgets, Interessen und bevorzugte Aktivitäten festlegen.
Mehr dazu:
https://developers.googleblog.com/2023/05/generative-ai-travel-developers.html
