Von Tests bei Google zu einem neuen Such-Feature bis hin zu Metas neuem Übersetzungsmodell: Wir fassen die wichtigsten Online Marketing Themen des Monats für euch zusammen.
Google testet neues Such-Feature
Google arbeitet an einem neuen Such-Feature namens SGE (Search Generative Experience). Dabei handelt es sich um KI-generierte Antworten auf Suchanfragen, die in den Suchergebnissen von Google angezeigt werden.
Aktuell wird SGE in einer Beta-Version in den USA, Indien und Japan getestet. SGE wird vermutlich Anfang 2024 in weiteren Ländern, darunter auch Deutschland, live gehen. Zum jetzigen Zeitpunkt ist aufgrund der aktuellen Testphase allerdings noch nicht klar, wie SGE den organischen Traffic und die Suche im Allgemeinen tatsächlich beeinflussen wird.
- Werden Nutzende, denen SGE ausgespielt wird, weiterhin auch zu den organischen Rankings scrollen oder nicht?
- Wird der Traffic insgesamt weniger und dafür die Conversion höher, weil Google vorselektiert und die Nutzenden, die eine Webseite besuchen, deutlich weiter im Funnel abgeholt werden?
- Wird SGE so ausgespielt, wie es aktuell in der Beta-Version aussieht?
Was bedeutet das für Ihr SEO?
Der Einfluss von SGE auf die SERPs, die Klicks und die CTR ist noch nicht abschließend geklärt. Einige Studien haben gezeigt, dass SGE zu einem Rückgang des organischen Traffics führen kann. Andere Studien wiederum zeigen, dass SGE auch zu einem Anstieg der Conversion-Rate führen kann.
Was können Sie tun?
- Es gilt weiterhin, hochwertigen Content zu produzieren. Die E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) Kriterien bleiben weiterhin wichtig und sind Voraussetzung dafür, dass Webseiten im neuen Such-Feature berücksichtigt werden.
- Der Content sollte zudem gut strukturiert werden, sodass die Inhalte leicht zu finden und zu verstehen sind.
- Ihre Webseite sollte eine gute Seitenerfahrung für die Nutzenden bieten. Hier spielen Faktoren wie Webseitengeschwindigkeit, aber auch Usability-Elemente wie eine einfache Menü-Führung eine wichtige Rolle.
- Produktdetailseiten werden in Zukunft wichtiger und sollten deshalb bei der Optimierung stärker fokussiert werden als bisher.
- Bilder müssen optimiert werden, da diese in SGE angezeigt werden. Durch hochwertige Bilder kann die CTR erhöht werden.
Ähnlich wie bei der Einführung von Featured Snippets muss SGE beobachtet und angeschaut werden, um Schlüsse ziehen zu können, wie Webseiten für diese neue Einbindung besser optimiert werden können.
Weitere Informationen zu SGE können den folgenden Artikeln entnommen werden:
https://searchengineland.com/prepare-google-sge-tips-seo-success-433083
https://searchengineland.com/how-search-generative-experience-works-and-why-retrieval-augmented-generation-is-our-future-433393
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