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Online Marketing News Oktober 2024

30. Oktober 2024

Dieser Monat bringt spannende Updates aus der Welt des Online-Marketings, besonders im Bereich der KI und visuellen Suche. Von neuen KI-gestützten Funktionen in Google Lens bis hin zu Shopping-Anzeigen in AI Overviews – hier sind die wichtigsten Entwicklungen, die du im Auge behalten solltest.

Google Lens: Fragen auf neue Weise stellen

Google führt neue Funktionen ein, die die Art und Weise verändern, wie Nutzende Informationen suchen:

  • Suchanfragen in Videos per Spracheingabe: Stelle Fragen zu Objekten in Videos, die du per Google Lens siehst; verfügbar in der Google App (Android & iOS) für Search Labs Nutzer:innen (nur Englisch)
  • Sprachbasierte Fragen: Nutze die Sprachsuche bei Bildern mit Lens; ebenfalls global in der Google App verfügbar
  • Shopping mit Google Lens: Verbesserte Produktinformationen, Preisvergleiche und Kaufoptionen beim Shoppen; nutzt den Google Shopping Graph
  • Circle to Search: Lasse dir Songs in Videos, Filmen oder Websites anzeigen; verfügbar auf über 150 Millionen Android-Geräten
  • KI-organisierte Suchergebnisseiten: Erleichtert das Entdecken verschiedener Inhalte und Perspektiven, z. B. bei Rezepten in den USA

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Shopping-Anzeigen in Google Lens integriert 

Google erweitert die Möglichkeiten für Werbetreibende: Shopping-Anzeigen werden jetzt direkt in Google Lens-Suchergebnissen ausgespielt. Diese Neuerung ist insbesondere für die kommenden Feiertage relevant. Das gibt es zu wissen:

  • Anzeigen enthalten detaillierte Produktinformationen wie Preisvergleiche und Bewertungen.
  • Die Funktion wird weltweit in Android- und iOS-Apps ausgerollt.
  • Der Fokus liegt zunächst auf Top-Kategorien wie Spielzeug, Elektronik und Schönheitsprodukten.

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KI-Werbeanzeigen in AI Overviews gestartet 

Google hat nun offiziell Werbeanzeigen in AI Overviews integriert. Diese neue Platzierung könnte die Art und Weise, wie Nutzende mit Werbung interagieren, nachhaltig verändern:

  • Früher Kontaktpunkt: Werbetreibende können Nutzer:innen schon früher im Suchprozess erreichen.
  • Automatische Teilnahme: Shopping- und Performance-Max-Anzeigen erscheinen automatisch in den AI Overviews.
  • Zukünftige Messbarkeit ungewiss: Es bleibt abzuwarten, wie Werbetreibende die Performance separat messen können.

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Spannende Verschiebungen in AIOs beobachtbar 

Eine detaillierte Analyse von Kevin Indig zeigt, wie sich die meistzitierten Domains in den AI Overviews verschieben:

  • LinkedIn und YouTube gewinnen, Reddit verliert.
  • Fast 60 % der zitierten Links kommen nicht aus den Top-20 der organischen Suchergebnisse.
  • Die Optimierung für AI Overviews ähnelt der von Featured Snippets, jedoch mit einem stärkeren Fokus auf Unser-Intention.
  • Die AI Overviews in Googles SGE (Search Labs) unterscheiden sich erheblich von den Live-AI Overviews.

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Cloudflare unterstützt Content Creator bei der Blockierung von KI-Bots 

Der Anbieter Cloudflare hat eine neue Funktion eingeführt, mit der Content-Creator die Kontrolle über die Nutzung ihrer Inhalte durch KI-Modelle behalten:

  • AI-Audit: Analytics zur Überwachung und Kontrolle von KI-Bots, die Inhalte crawlen.
  • Monetarisierung: Content-Ersteller können künftig eine faire Bezahlung von KI-Unternehmen verlangen.

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SearchGPT: OpenAI startet mit neuer Suchmaschine  

Die Suchmaschine SearchGPT hebt die konversationelle Suche auf das nächste Level und bietet neue Herausforderungen und Chancen für SEO-Strategien:

  • Transparente Zitate: Anders als Google zeigt SearchGPT direkt die Quellen an, was die Klickrate beeinflussen könnte.
  • Interaktive Antworten: Nutzende können die Suche mit kontextbasierten Anfragen weiterentwickeln.
  • Visuelle Darstellung: Die visuelle Darstellung sorgt höchstwahrscheinlich für weniger Klicks bei informationellen Suchanfragen.

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Claneo Redaktion

Claneo ist eine mehrfach ausgezeichnete Agentur für internationales SEO & Content Marketing mit Sitz in Berlin. Wir haben Claneo gegründet, um mit den Menschen und Marken zusammenzuarbeiten, für die wir uns begeistern. Dabei steht für uns das Miteinander immer im Fokus.

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Quadrate und Foto von lächelnder Mitarbeiterin
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