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SEO Relaunch Betreuung

Bei einem Relaunch geht es grundsätzlich um die Neugestaltung eines Produktes, einer Dienstleistung oder eben einer Website. Im Fall der Neugestaltung einer Website wird eine bereits existierende Website komplett oder in Teilen überarbeitet und neu veröffentlicht. Dabei werden in der Regel nicht nur das Design und/oder die Inhalte neu aufbereitet, sondern auch die technischen Komponenten der Website auf den neusten Stand gebracht.

Vor allem im E-Commerce-Bereich kommt es häufiger zu einem Relaunch, beispielsweise wenn eine Produktpalette komplett ausgetauscht wird oder neue Produkte hinzukommen. Oftmals muss dann das Verzeichnis neu aufgebaut werden oder es wird eine neue Rubrik ergänzt, wodurch sich URL-Strukturen verändern. Ein weiterer Grund für eine Relaunch kann auch sein, dass ein neues CMS eingeführt wird, dass die Bedürfnisse besser abdeckt und dementsprechend einen Website Relaunch benötigt.

Zwar birgt ein Relaunch auch immer einige Risiken, doch die große Chance liegt in der deutlichen Verbesserung der Seite.

Die drei Arten von Relaunches

Wie bereits erwähnt können unterschiedliche Teilaspekte einer Website neugestaltet werden, weshalb es auch drei Arten von Relaunches gibt:

1. Redesign: Nur Designelemente einer Seite ändern sich, die URL-Struktur bleibt jedoch gleich.
2. Relaunch: Die URL-Struktur einer Seite ändert sich; entweder nur für einzelne Seiten oder für die komplette Domain.
3. Migration: Die Software einer Seite ändert sich komplett, zum Beispiel wenn das CMS oder das Shopsystem geändert werden.

Pre- Relaunch, Relaunch Day und Post-Relaunch

Ein Relaunch ist immer individuell, weshalb sich nie genau vorhersagen lässt, wie viel Zeit dieser schlussendlich in Anspruch nehmen wird. Allerdings gibt es verschiedene Phasen, die sich bei jedem Relaunch wiederholen und eine Orientierung bieten.

Die Vorbereitung

Die Vorbereitung

Die Vorbereitungsphase nimmt in der Regel die meiste Zeit in Anspruch, da man sich hier theoretisch mit allen Teams im Unternehmen auseinandersetzen muss. Von der IT, dem SEO-Team und dem Management über das Projekt- und das Produktteam bis hin zur Marketingabteilung sollten alle, die am Prozess beteiligt sind, möglichst frühzeitig informiert und involviert werden. Dabei werden unter anderem die unterschiedlichen Anforderungen geklärt, eine klare Zielsetzung definiert und die einzelnen Schritte geplant.

Pre-Relaunch

Häufige Probleme und wie sich diese vermeiden lassen

Grundsätzlich sollte man sich von Anfang an bewusst machen, dass es höchstwahrscheinlich zu unvorhergesehenen Problemen kommen wird. Es hilft aber, wenn man sich direkt in der Vorbereitung schon mit den größten Stolpersteinen auseinandersetzt und diese durch gute Planung bestmöglich vermeidet. Die folgenden Probleme zählen dabei zu den häufigsten:

• Der Website Relaunch wird unterschätzt und als weniger komplex wahrgenommen, als er am Ende wirklich ist. Aus diesem Grund sollte immer genügend Zeit eingeplant werden – besser zu viel als zu wenig!
• Die Stakeholder wurden nicht rechtzeitig informiert und in den Relaunch miteinbezogen. Daher gilt: Alle am Prozess beteiligten Personen sollten frühzeitig involviert werden.
• Obwohl die Testphase das Herzstück eines Relaunches ist, bleibt am Ende oft nur wenig Zeit dafür. Daher sollte auch hier ausreichend Zeit eingeplant werden, denn erst beim Testen werden oft Probleme entdeckt, die noch behoben werden müssen.
• Viele relevante SEO-Themen werden zu gering priorisiert oder fallen ganz hinten runter, was sich negativ auf die SEO-Performance der Website auswirken kann. Da SEO ein langfristiger Kanal ist, können verlorene Rankings nämlich nicht von heute auf morgen wieder aufgebaut werden. Aus diesem Grund ist es enorm wichtig darauf zu achten, dass die Weiterleitungen funktionieren oder auf eine 404-Seite laufen, die den Nutzenden ähnliche Angebote vorschlagen und auf der Seite halten.

Es lässt sich also zusammenfassend sagen, dass vor allem Zeitmangel und fehlende Kommunikation in den meisten Fällen zu Problemen führt. Daher sollte ein Website Relaunch sehr großzügig geplant werden und viel Vorlaufzeit beinhalten.