Let’s go international
Das International Search Tool eignet sich vor allem für die internationale Suchmaschinenoptimierung: Bestimmte Keywords lassen sich auf diese Weise hinsichtlich ihrer internationalen Performance sowie ihrer entsprechenden Ranking-Position bestens analysieren.
Durch die Simulation einer lokalen Suche über Google kann zudem überprüft werden, wie die eigene Webseite den internationalen Nutzenden in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Wir erklären nachfolgend Schritt für Schritt die Vorgehensweise bei der Nutzung des Search Tools. Als Beispiel wollen wir wissen, wie der Online-Versandhändler Amazon bei der Suchanfrage nach der Naturkosmetikmarke „Alterra“ von Rossmann in verschiedenen Ländern rankt. Dabei vergleichen wir Österreich und Polen miteinander.
Die Sucheinstellungen
Als Erstes geben wir in dem Feld „Search Query“ das Suchwort „Alterra“ ein. Da wir mit Österreich beginnen, wählen wir nun als Top-Level-Domain „at“ aus sowie „Austria“ als Land und Deutsch als Sprache. Zudem ist es sinnvoll, die anonyme Suche zu aktivieren, um die saubersten Ergebnisse ohne irgendeine Art der Personalisierung zu erhalten.
Die Suche starten
Wurden alle Felder ausgefüllt, erscheint nach dem Klick auf „Let’s Go International!“ ein Pop-Up-Fenster, dessen Button „Diese Suche starten für Alterra“ man ebenfalls anklicken muss. Anschließend öffnet sich in einem neuen Tab Google mit den Ergebnissen für die gesendete Suchanfrage. Hier sehen wir, dass Amazon in Österreich in Bezug auf die Marke Alterra auf Platz 2 rankt.
Der internationale Vergleich
Der gleiche Vorgang lässt sich nun mit in Polen wiederholen. Die Suchergebnisse zeigen: Amazon ist in Polen in Bezug auf die Eigenmarke von Rossmann nicht relevant und erscheint gar nicht erst in der Suche.
Mit dem International Search Tool lassen sich internationale Rankings manuell schnell und einfach überprüfen. Das Tool bietet allerdings noch weitere Optionen.
So können zum Beispiel mithilfe der anonymen Suche Rankings im eigenen Land ohne Personalisierung unverfälscht nachvollzogen werden. Des Weiteren können Nutzende nach Synonymen suchen oder eine exakte Suchanfrage wählen sowie SafeSearch aktivieren. Ebenfalls hilfreich: Die Möglichkeit, nur Ergebnisse anzuzeigen, in denen das gesuchte Keyword in den Titeln der Ranking-Seiten vorkommt.
Exakte Suche
Durch das Aktivieren der Funktion „Exakte Suche“, wird Google nur Ergebnisse anzeigen, die genau mit dem eingegebenen Suchbegriff übereinstimmen. Sucht man beispielsweise nach dem Keyword „Eisenmangel bekämpfen“, erhält man viele Ergebnisse, bei denen nur der Begriff „Eisenmangel“ vorkommt. Wendet man jedoch die exakte Suche an, werden ausschließlich Ergebnisse ausgespielt, die den zusammenhängenden Suchbegriff „Eisenmangel bekämpfen“ enthalten.
Abbildung 1: Auszug der Suchergebnisseite bei der Suche nach „Eisenmangel bekämpfen“.
Abbildung 2: Auszug der Suchergebnisseite bei der exakten Suche nach „Eisenmangel bekämpfen“.
SafeSearch
Wird bei der Option „SafeSearch aktivieren“ ein Häkchen gesetzt, wird die SafeSearch-Funktion von Google aktiviert und dementsprechend werden auch keine Websites für Erwachsene angezeigt.
Wörter im Titel
Wenn Google nur Ergebnisse anzeigen soll, bei denen der eingegebene Suchbegriff im Titel einer Seite enthalten ist, muss das Kästchen „Wörter im Titel“ ausgewählt werden. Wird das Kästchen nicht ausgewählt und man sucht zum Beispiel nach „SEO vs. SEA“, erscheinen auch Ergebnisse mit Titeln wie „Unterschied zwischen SEA und SEO“ oder „SEO, SEM & SEA – Unterschiede“. Dies ist nicht der Fall, wenn ein Häkchen bei „Wörter im Titel“ gesetzt wird.
Abbildung 3: Auszug der Suchergebnisseite bei der Suche nach “ SEO vs. SEA“.
Abbildung 4: Auszug der Suchergebnisseite bei der Suche nach “ SEO vs. SEA“ nachdem die Funktion „Wörter im Titel“ ausgewählt wurde.
Anonyme Suche
Mit der Funktion „Anonyme Suche“ werden die saubersten Suchergebnisse ohne irgendeine Art der Personalisierung ausgespielt. Wenn alle relevanten Felder ausgefüllt und Häkchen gesetzt oder entfernt wurden, erscheint nach dem Klick auf „Let’s Go International“ ein Pop-Up-Fenster, dessen Button „Diese Suche starten für Suchbegriff“ ebenfalls angeklickt werden muss. Anschließend öffnet sich in einem neuen Tab Google mit den Ergebnissen für die gesendete Suchanfrage.
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